Метафора в рекламе продуктов питания

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня вряд ли можно оспорить тот факт, что реклама является неотъ-емлемой частью современного социума и средством формирования массового сознания.
Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Рекламу сравнивают по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают ис-кусство и религия. Изучением рекламных текстов и их особенностей занима-лись такие исследователи как Дж. Дайер, А. Дайяньям, Е. В. Медведева, А. М. Тупикова, А. А. Патрикеева и многие другие.
Настоящая работа посвящена исследованию употребления метафор в рамках англоязычных слоганов. Изучением понятия метафоры занимались и занимаются многие лингвисты, как зарубежные, так и отечественные. В линг-вистике существует множество трактовок такого феномена, как метафора, а также подходов к вопросу классификации метафор. Данной проблеме посвящены работы Дж. Лакоффа и М. Джонса, Н. Д. Арутюновой, И. В. Ар-нольд, В. Г. Гака, Ю. И. Левина, В. П. Москвина и многих других авторов. Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт содержательной стороны, а также выпол-няющее в языке определенные функции.
Проблема роли метафоры в рекламном тексте остро стала перед учены-ми ряда общественных наук – лингвистов, социологов, психологов, маркето-логов – сравнительно недавно, когда реклама стала занимать значительное место в информационном пространстве, в котором существует человек. Сле-довательно, данная тема пока не является хорошо изученной, что требует ис-следований в данной области. Особенно важной представляется изучение данной проблемы в свете маркетинговых исследований и разработки новых продуктовых линий. Таким образом, настоящее исследование является акту-альным как для лингвистики, так и для теории маркетинга....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В последние годы наблюдается повышенный интерес исследователей к метафоре, что может быть объяснено не только общим интересом к изучению текста и стремлением найти лингвистическое обоснование разным стилистиче-ским приемам, создающим его экспрессивность, но и теми возможностями, которые открывает метафора в сфере рекламы.
Понятие метафоры, существующее уже более двух тысячелетий, во мно-гом представляется дискуссионным. Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт со-держательной стороны, а также выполняющее в языке определенные функ-ции.
На лексико-стилистическом уровне большим эмоциональным воздей-ствием обладает метафора. Этот прием заключается в скрытом сравнении двух предметов или понятий на основе определенного сходства между ними – реального или вымышленного.
В современных трудах по метафоре можно выделить три основных взгляда на её лингвистическую природу: метафора как способ существования значения слова, метафора как явление синтаксической семантики, метафора как способ передачи смысла в коммуникативном акте.
Мы рассмотрели понятие метафоры в современной лингвистике, основ-ные типы и характеристики метафор, рассмотрели особенности языка рекла-мы, а также привели примеры употребления метафор в англоязычных ре-кламных текстах, охарактеризовав при этом их структуру и особенности.
Использование метафор различных типов в рамках рекламы продуктов питания позволяет достичь таких важных целей, как: привлечение внимания и улучшение запоминания потенциальным покупателем рекламного сообщения, формирование интереса и положительного эмоционального отношения поку-пателя к определенному продукту в силу оригинальности и неординарности его образа в рекламном сообщении.
Таким образом, в изученном корпусе примеров англоязычных реклам-ных текстов выделяется большая группа метафор, построенная с использова-нием слова «taste», «fresh», а также группы аллегорических, антропоцентрич-ных и визуальных...