Использование онлайн-опросов в рекламе:преимущества и недостатки

В сборе информации нуждаются все – бизнесмены, педагоги, государственные служащие, обычные люди. Опрос или анкетирование выполняет именно эту задачу, позволяя собрать данные и изучить что-то о ваших респондентах. На первый взгляд анкетирование кажется простым, но в нем есть немало скрытых нюансов [6].
Онлайн-исследования являются инновационным средством, позволяющим познавать новую социальную реальность в ее виртуальном преломлении. Реализация достоверных социологических исследований в онлайне требует предварительной проверки технических и методических приемов, разрешения основных вопросов обеспечения надежности и достоверности данных, утверждения общих методологических принципов. В качестве методологии онлайн-опросов для анализа пользователей, их общественного мнения и поведения в Интернете, а также для изучения других аспектов социальной реальности в сети чаще всего используются те способы, методики и процедуры проведения опроса, которые уже применялись для организации традиционных оффлайновых опросов (например, почтовых, телефонных или личных стандартизированных интервью). Очевидно, что изменения, произошедшие в этой области, требуют научного осмысления и новых методических средств для проведения исследований [2].
Глобальные компьютерные сети создают новую среду информационного взаимодействия, в том числе появляются и новые формы коммуникации между исследователем, интервьюером и интервьюируемым. Инновационная методика онлайн-опроса основана на повсеместной информатизации населения и использует опосредованное компьютером общение, что кардинально изменяет отношения "социолог-респондент"...

Для продвижения товара или услуги во всемирной сети Интернет необходимо быть готовым ко всем непредвиденным ситуациям. Для этого, будет не лишним, ознакомится с положительными и отрицательными сторонами маркетинга в сети Интернет.
К положительной стороне медали относится следующее:
- цены на рекламу не высокие. Стоимость рекламы ниже, чем на телевидение. Есть возможность рекламировать не только в пределах своей страны. А вдобавок ко всему провести разработку и изготовление рекламной кампании самостоятельно, что значительно снижает расходы;
- «индекс внимания» на просторах Интернета в десятки раз выше, чем на других источниках рекламы. Для сравнения, с прессе, данный показатель, равен 10-15%, на телевиденье не более 8%, а в Интернете – 40%. Если же рекламу поместить на тематических сайтах, то и еще выше, и может составить все 100%;
- основная масса пользователей Интернета – это люди, доход которых, зачастую, составляет выше среднего уровня. Вот на них и направлена рекламная компания;
- комфорт психологического характера. Как говорится: «над душой продавец не стоит», что позволяет все рассмотреть детально;
получить дополнительную информацию довольно просто. Для этого владельцам сайта необходимо настроить обратную связь [2].
Интернет как рекламоноситель имеет ряд преимуществ, таких как: конкретный состав аудитории; высокая цитируемость информации из Интернета; возможность эффективного и полного представления объекта рекламы; высокая оперативность управления рекламной кампанией; возможность измерения эффекта от рекламы; более низкая стоимость контакта, по сравнению с другими СМИ [1]...