Управление рекламной деятельностью на предприятии. РЕЧЬ И ПРЕЗЕНТАЦИЯ
| дипломные работы, Экономика предприятия Объем работы: 88 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 261 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Развитие рекламы в Республике Беларусь 6
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью предприятия 16
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 29
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОГОТЕКС» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Моготекс» 37
2.3 Организация и управление рекламной деятельностью в ОАО «Моготекс» 52
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 59
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ОАО «МОГОТЕКС» 68
3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности 68
3.2 Расчет экономической эффективности 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 88
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Развитие рекламы в Республике Беларусь 6
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью предприятия 16
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 29
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОГОТЕКС» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Моготекс» 37
2.3 Организация и управление рекламной деятельностью в ОАО «Моготекс» 52
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 59
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ОАО «МОГОТЕКС» 68
3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности 68
3.2 Расчет экономической эффективности 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 88
Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д..
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д..
Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
По данным Национального статистического комитета, в 2014 году в Беларуси насчитывались 673 субъекта хозяйствования, основным видом деятельности которых является реклама.
Белорусский рекламный рынок в 2014 году показал скачок роста. Основным медиаканалом остается телевидение. Однако наибольшую динамику роста демонстрирует интернет.
На сегодняшний день Беларусь располагает сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом наблюдается рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; широкоформатная печать; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама; Интернет...
По данным Национального статистического комитета, в 2014 году в Беларуси насчитывались 673 субъекта хозяйствования, основным видом деятельности которых является реклама.
Белорусский рекламный рынок в 2014 году показал скачок роста. Основным медиаканалом остается телевидение. Однако наибольшую динамику роста демонстрирует интернет.
На сегодняшний день Беларусь располагает сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом наблюдается рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; широкоформатная печать; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама; Интернет...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.