Специфика социологического обеспечения PR и рекламы в постсоветских странах

Под рекламой может пониматься любой оплачиваемый вид презентации и продвижения нововведений, услуг и продукции, исполняемых соответствующим заказчиком.
Задачей рекламы является информирование, убеждение и напоминание, что является основной составляющей воздействия рекламы на торговлю. Вместе с тем, реклама не может присутствовать сама по себе. Для результативного влияния на потребителя реклама должна применять опыт маркетинга, психологии, лингвистики, литературы, public relations (PR). Особенное внимание необходимо обратить именно на PR, именно ввиду того, что реклама и PR являются ядром коммуникативной политики. И, в случае, если реклама является ее тактикой, то public relations ее стратегией.
Современная экономическая и политическая сфера государства не может обойтись без «public relations». Данный тип коммуникативных связей активно внедряется в политическую, финансово-экономическую, социальную и культурную жизнь государства, становясь неотъемлемой частью деятельности госсектора, общественных и производственных организаций.
PR в СНГ является пока довольно новым и для многих не до конца ясным понятием. Функции public relations все еще смешиваются с функциями маркетинга и рекламы, тесно взаимодействую. Вместе с тем public relations оказывается совершенно самостоятельным явлением.
Таким образом, PR является чрезвычайно сложным и разносторонним феноменом, продолжающим формироваться и модифицироваться под влиянием новых экономических, политических, социальных, культурных и технологических обстоятельств.

Необходимость и актуальность PR стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни в постсоветских странах в начале 90-х годов XX века: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, появилась возможность открыто выражать свое мнение.
На смену разрушившейся тотальной пропаганде должно было прийти нечто принципиально другое. Этим другим стал PR, то есть технологический пакет по работе с частным и массовым сознанием средствами определенного символического воздействия. Основными механизмами этой работы были остаются каналы массовой коммуникации: телевидение, радио, газеты и журналы, буклеты, Inte
et.
Технологии PR в своей деятельности активно применяют различные социальные институты: государство, общественные и политические партии, частные организации, профсоюзы, больницы, школы, ВУЗы, религиозные учреждения, шоу-бизнес. Это именно те организации и люди, благополучие и существование которых основывается на благоприятном отношении к ним со стороны общественности, поскольку в современном обществе символический капитал, заключающийся в высоком рейтинге, деловом авторитете или поддержке избирателей, является более важным, чем капитал финансовый и материальный.
В настоящий момент в постсоветских странах развиваются практически все виды PR. Появилось и довольно активное лоббирование профессиональных интересов. Широко используются негативные кампании в прессе (газетные войны), привычным стало обозначение типа «война компроматов», в ход идут и слухи.
В целом PR-рынок постсоветского пространства находится в относительно стабильном состоянии при небольшой, положительной динамике роста. Необходимо отметить, что в области PR здесь имеется и ряд выигрышных, по сравнению с Западом, позиций. Имеется не только значительный опыт по обработке массового сознания (хотя и тоталитарный), но и население, по мнению многих аналитиков, более восприимчиво к разного рода социальным мифам.