Общество потребления как фактор трансформации ценностного мира человека

Исследование проблем потребления и статуса индивида в потребитель-ском обществе выступает наиболее полным и охватывающим данные вопросы в целом. В современное время это весьма актуально из-за появления новых об-щемировых тенденций (в том числе потребительскими устремлениями различ-ных незападных обществ, нехваткой природных ресурсов, перспективой разви-тия индивида).
Исследование трансформации человеческих ценностей является актуаль-ным по целому ряду причин. Невзирая на то, что общество потребления появи-лось на Западе, в настоящее время указанная проблема является актуальной и для большинства незападных стран. Вступив на рыночный путь развития, мно-гие незападные государства, в том числе и Беларусь, стали вовлечены в консъ-юмеристские воззрения, распространяющиеся в связи со сдвигами в потребле-нии и производстве при помощи масс-медиа, печати, рекламы. Данная идеоло-гия приводит к многообразию социальных отношений, которые уже направлены на максимальное присвоение материальных ценностей.
При исследовании проблемы существования индивида в обществе по-требления можно выделить две базовые точки анализа. Первая позиция зароди-лась в Западных странах в философской структуралистской среде. Идеи К. Ле-ви-Строса («Структурная антропология») о воздействии коллективных структур на вид общественных отношений и труды Р. Барта («Мифология») о важном принципе буржуазного типа мистификации социальной действительности, заново проанализировал французский исследователь Ж. Бодрийяр. Тщательную разработку вопросов общества потребления данный исследователь осуществил в 1970 году, выработав первую полноценную концепцию общества потребления Западных стран, в которой соединил марксистский критицизм и структура-листский метод.
Вскоре возникла вторая исследовательская позиция, источником которой стала теория консъюмеристской революции, заявленная в 1982 году Н. Мак-Кендриком, Дж. Г. Пламбом и Дж. Брювером. Они определили новую точку от-счета в развитии теории общества потребления...

Ценностный мир индивида – это особая личностная структура, склады-вающаяся в качестве иерархической системы ценностей, предопределяющая направленность человеческой активности (деятельности и поведения), будущее индивида. Под ценностным миром индивида понимают ядро его жизненного мира, которое образует архитектонику всего мира индивида в целом.
В последние десятилетия важное место в ценностном мире человека за-нимает потребление. Обществом потребления считают систему общественных отношений, где основополагающее место занимает индивидуальное потребле-ние, которое опосредуется рынком. Отсюда проистекает новое отношение к «человеческим ресурсам».
Важнейшими признаками общества потребления являются следующие: массовое производство, втягивающее в активное потребление, гибкость произ-водства, предоставляющее возможности для индивидуализации, маркетинговая ориентация организаций, кардинальные изменения в организации торговли и обслуживания, развитие шопинга в качестве формы досуга, формирование со-циальной стратификации на основании критерия возможности доступа к про-странству общества потребления, развитие сети кафе, ночных клубов, возник-новение консюмеризма, уплотнение общения, перевод человеческих отношений на рыночную основу, изменение типа личности индивида в сторону склонности к потреблению как возможности конструирования своей идентичности, развитие конкуренции потребителей, распространение кредита и кредитных карточек, развитие рекламы, трансформация структуры стоимости товаров и услуг, превращение моды в двигатель производства, эстетизация потребления, превращение физкультуры, образования и медицины в отрасли экономики, воз-никновение напряженности в отношениях человека и природы.
Целесообразно выделить несколько этапов в процессе становления и раз-вития общества потребления. Первым этапом (последняя четверть XVI века) считается период, связанный с трансформациями структуры потребления, когда произошло изменение таких устоявшихся понятий, как личность,...