Повторные исследования в PR и рекламе

В настоящее же время реклама и PR, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
В настоящее время в республике реклама приобретает огромное значение, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).
Обращение к исследованию процесса становления рекламы как отдельного вида профессиональной деятельности и мощного социального института во многом обусловлено особенностями современной ситуации. В настоящее время мы переживаем новый этап развития коммуникаций, связанный со становлением информационной цивилизации. Этот этап основан, прежде всего, на технологическом перевороте, позволившем достичь скоростной передачи больших объемов любых видов информации на огромные расстояния, а также тиражирования ее среди максимального количества получателей.
Актуальность исследования определяется тем, что современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. Реклама как феномен культуры представляет большие возможности для всесторонних теоретических исследований, поскольку обладает большой степенью интегративности. Это может быть подтверждено тем фактом, что реклама является объектом изучения целого ряда наук: экономики, культурологии, социологии, психологии, лингвистики, искусствоведения, философии и многих других. Несмотря на прагматическую направленность рекламной...

Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие выводы:
Вторичная информация обладает значительным потенциалам для исследования. Часто, вторичная информация может полностью удовлетворить интерес исследователя. Однако необходимо отметить, что вторичные исследования не должны рассматриваться как уже некий готовый продукт или проводится согласно собственной логике исследователя. Проведение вторичных исследований требует такой же тщательности и последовательности в планировании и проведении, как и исследование первичное. Вторичные исследования также должны отвечать требованиям репрезентативности, логичности.
Повторное (мониторинговое) исследование представляет собой средство сравнительного анализа, направленное на выявление динамики развития объекта, основанное на единой программе и использующее один и тот же инструментарий исследования. При этом сравнительные данные получаются в результате нескольких исследований, проведенных последовательно через определенные промежутки времени.