Реклама в международном маркетинге

В мире ежегодно расходуется около 40 млрд долл. на рекламу и около половины этой суммы приходится на рекламные расходы в США. Причем чем выше уровень личных доходов граждан страны, тем выше уровень расходов на рекламу.
Международная реклама, представляя собой одну из форм коммуникации и пропагандируя продажу товаров, услуг, идей, политических позиций, мнений и ценностей, в определенной степени способствует процессу взаимопонимания и сближения стран.
Развитию международной рекламы во многом содействует научно-технический прогресс, развитие новых средств связи и информации. Компании, организующие торговлю на мировых рынках, задаются вопросом, можно ли проводить единую рекламную кампанию на рынках зарубежных стран.
Глобализация является реальным процессом, на мировом рынке появляется все больше глобальных компаний и глобальных торговых марок. Процесс глобализации переживают и средства массовой информации. Некоторые товары настолько универсальны по своим свойствам и популярность их настолько высока, что это позволяет осу­ществлять попытки проводить в отношении их единую, стандартизо­ванную глобальную стратегию рекламных выступлений, независимо от тех стран, где она осуществляется Причем организация глобальных стандартизованных рекламных кампаний имеет тенденцию к росту.
С развитием маркетингоа изменилась и Почта Беларуси. В связи со вступлением в рыночные отношения у почты появилась задача завоевания клиентов. Для этого нужно знать их потребности, предоставлять качественные услуги по доступным ценам. В условиях нынешней экономики сочетать эти факторы сложно, но нужно.
Особенно важным для филиалов почтовой связи является выработка активной позиции в сфере продвижения почтовых услуг на рынки, развитие функций маркетинга, обеспечение устойчивого имиджа почты как надежного партнера, организация и продвижение на рынок новых услуг вне основного профиля.
Развитие услуг связи сегодня невозможно без знания основ маркетинга, ориентированных на покупателя, сегментацию...

Чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внутренняя среда и внешнее окружение изучается стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей при их достижении.
В реферате была приведена характеристика услуг почтовой связи, рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой деятельности, продвижение услуг почтовой связи и оценка эффективности продвижения услуг.
Оценка эффективности маркетингового продвижения товаров/услуг на протяжении уже не одного десятилетия остается достаточно острой и трудно решаемой задачей, так как данная эффективность подвержена влиянию факторов макросреды, окружающей компанию, начиная от погодных условий и кончая глобальным экономическим кризисом. Однако решение данного вопроса является первоочередным делом как для подразделения маркетинга, которому необходимо мирное сосуществование с финансовым подразделением, так и для руководства компании, которое в период кризиса научилось считать расходы.
Предложенный метод оценки эффективности маркетингового продвижения компании вполне может подойти для практического применения на первоначальном этапе внедрения исследований эффективности подразделением маркетинга предприятия, а впоследствии усложнен:

- социометрическими исследованиями, особенно необходимых для массовой рекламы и PR;
- более подробной расшифровкой инструментов коммуникаций внутри каждой группы с целью просчета для них коэффициента эффективности.