Теория поведения потребителей, кардинальский подход.

В комплексе экономических взаимоотношений ключевая роль отводится потребителю. Выступая носителем целевых функций общественного производства, именно потребитель, оказывая воздействие на производителя в режиме обратной связи, помогает корректировке деятельности последнего по направлению к более полному обеспечению потребностей общества. Воплощая свою функцию потребителя, агенты экономических взаимоотношений обеспечивают полноценное воспроизводство человеческого капитала и человеческого потенциала — наиболее ценного в настоящее время ресурса в общественном производстве.
Теория потребительского поведения является одним из наиболее традиционных и старых разделов экономической науки. Потребительское поведение напрямую связано с потреблением, то есть процессом удовлетворения потребностей, при этом потребности являются наиболее глубинным уровнем мотивации экономических субъектов. Большинство форм экономического поведения в существенной мере предопределены поведением потребителя. Сберегательная, трудовая и иные виды экономической деятельности, формы экономического поведения являются во многом средствами, обеспечивающими осуществление потребительского поведения, при этом параметры поведения потребителя оказывают значимое обратное воздействие на экономическую систему в целом, на структуру и уровень производства. В государствах с рыночной системой личное потребление и прямо, и косвенно предопределяет объемы производства в большинстве сфер экономики, соответственно, и расходы потребителя выступают ключевым фактором занятости. Итак, потребление является одной из ключевых движущих сил развития экономики.
Концепция потребительского поведения и потребления имеет долгую историю развития. В различные исторические периоды весомый вклад в разработку указанной концепции сделали И. Бентам, М. Вебер, К. Менгер, Т. Мальтус, Т. Веблен, Ф. Визер, К. Маркс, А. Маршалл, Дж.М. Кейнс, Г. Беккер, А. Пигу, Дж.К. Гэлбрейт, Дж. Дюзенберри, Ф. Модильяни, Х. Лейбенстайн, Т. Скитовски, М....

Под теорией потребительского поведения понимают теорию, рассматривающую потребительское поведение на рынке, раскрывающую механизм взаимодействия спроса и потребностей. Концепция потребительского выбора базируется на том, что потребитель обладает определенными индивидуальными вкусами и предпочтениями, что он весьма ограничен в удовлетворении своих предпочтений и вкусов бюджетным ограничением, то есть доходами, и что он осуществляет в данных условиях выбор, который обеспечивает максимально возможную полезность.
Глобально целью потребителя, для достижения которой он приобретает товар или услугу, выступает удовлетворение своих потребностей и запросов и получение удовольствия от потребления услуг и товаров. Ключевым фактором потребительского выбора выступает полезность того либо другого товара и услуги. Полезность — это мера удовлетворения потребностей потребителей, которую они получают при условии потребления товаров и услуг или осуществлении какой-нибудь деятельности. Выделяют два вида полезности: общую и предельную. Приверженцы концепции предельной полезности делятся на два течения: кардиналистов и ординалистов.
Количественный подход к оценке полезности базируется на представлении о возможности измерения полезности разнообразных благ в гипотетических единицах – ютилях (от utility – полезность). Предполагается, что потребители можгут сравнивать различные товары с точки зрения их предпочтений и упорядочивать их по некоторой шкале предпочтительности, а именно потребитель сможет определить разницу полезностей различных товаров либо их набора. Данная теория может быть отражена в форме функции общей полезности. Большинство благ в процессе потребления обладают особым свойством убывающей предельной полезности, и согласно нему, чем больше будет потребление конкретного блага, тем меньше будет приращение полезности, которую получает потребитель от единичного приращения потребления этого блага. Принцип, или закон убывающей полезности часто именуют первым законом Госсена, в...