Реклама как инструмент продвижения продукта(УСЛУГ, РАБОТ) организации

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека ста¬новится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и по¬купателем. Из рекламы потенциальный потребитель может уз¬нать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информацион¬ную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стиму¬лирует спрос на модернизированные, усовершенствованные това¬ры. Она способствует созданию положительного имиджа пред¬приятия, предлагающего потребителю свои товары или ус¬луги.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день, рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и произ¬водства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рек¬ламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управ¬ление.
Таким образом, цель данной курсовой работы – разработка направлений повышения эффективности использования рекламы как инструмента продвижения продукции организации.
Объектом исследования является хлебозавод №6 КУП «Минскхлебпром».
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
-осветить основные аспекта рекламной деятельности, установить виды и средства рекламы;
-отметить положительные стороны и выявить недостатки в рекламной деятельности предприятия;
-предложить пути усовершенствования рекламной деятельности предприятия;
-сделать заключение по выполненной работе.
Предмет исследования – реклама.
Методы исследования - маркетинговый и хозяйственный анализ деятельности предприятия.

В ходе проведенного исследования были сделаны следующие выводы и предложения.
1.По определению ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».
2.Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельностью производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
3.Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.
На первом этапе определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама.
На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана.
На четвертом этапе планирования производится окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).
4.Регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ Закон Республики Беларусь «О рекламе»....