Использование интернет-маркетинга в деятельности предприятий.

ВВЕДЕНИЕ
Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет – глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.
Период зарождения электронного бизнеса выявил два важных момента:
- во-первых, Интернет доказал свою высокую эффективность, как средства коммуникации, и высокий потенциал построенного на его основе глобального электронного рынка;
- во-вторых, опыт компаний, либо пытающихся использовать Интернет, как дополнение своего традиционного (off-line) бизнеса, либо изначально построивших свой бизнес в Интернете, подтвердил важность и необходимость учета и использования всего существующего опыта по ведению коммерческой деятельности и использованию принципов маркетинга в своей деятельности.
Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге – Интернет-маркетинга.
В настоящее время, все больше и больше рекламодателей обращают свое внимание на сеть Интернет. Происходит это в силу наличия ряда неоспоримых преимуществ глобальной сети, а также, из-за снижения эффективности традиционных методов рекламы в СМИ и прочих источниках.
Общее мобилизующее воздействие интернет-маркетинга на развитие бизнеса может рассматриваться в качестве мощного катализатора, способного создавать для конкретных организаций значительные долгосрочные конкурентные преимущества.
Таким образом, Интернет-маркетинг в традиционном понимании представляет собой маркетинг, проводимый с помощью сети...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Изучение теоретических аспектов темы «Организация Интернет-маркетинга» позволило отразить в дипломной работе следующие основные вопросы: эволюция маркетинга, сущность и предпосылки возникновения Интернет-маркетинга; основные преимущества Интернет-маркетинга: коммуникативные преимущества, основные маркетинговые характеристики; использование Интернет-маркетинга в различных направлениях деятельности предприятия.
Изучение практической реализации Интернет-маркетинга проводилось на основе данных БСЗ ЗАО «Атлант» – единственного производителя мотор-компрессоров для бытовых холодильников.
Управление и осуществление маркетинговой деятельности на БСЗ ЗАО «Атлант» обеспечивает отдел маркетинга.
В настоящее время Интернет-маркетинг на БСЗ ЗАО «Атлант» не получил широкого распространения.
Организация Интернет-маркетинга на БСЗ ЗАО «Атлант» осуществляются при помощи следующих методов:
- создание и обслуживание сайта предприятия;
- интернет-анкетирование потребителей продукции посредством e-mail рассылки анкет потребителям;
- регистрация на различных порталах.
БСЗ ЗАО «Атлант» имеет собственный сайт, расположенный по адресу www.atlant-bsz.deal.by. Специалисты отдела маркетинга отмечают, что сайт БСЗ ЗАО «Атлант» не пользуется популярностью у посетителей сети, так как на протяжении 2007-2010 гг. количество посещающих сайт оставалось неизменным в масштабах Интернет и колебалось от 106000 чел. до 110000 чел., что в масштабах сети Интернет достаточно мало.
Основными причинами, обуславливающими низкую эффективность сайта БСЗ ЗАО «Атлант», являются:
- перегруженность сайта информацией;
- администрирование одним человеком;
- сложная структура;
- слабое продвижение в поисковых системах;
- отсутствие ссылок на сайт на других источниках.
Общая информация о БСЗ ЗАО «Атлант» находится на следующих сайтах:
- www.brestobl.com – портал, содержащий информацию о предприятиях Брестской .
- www.ruscastings.ru – сайт российской ассоциации литейщиков.
-...