Анализ рынка промышленного предприятия

Рынок – это установленная система отношений между поставщиком услуг/товаров (продавцом) и потребителем этих усгуг/товаров (покупателем). Данная система имеет свои характеристики, показатели и закономерности. Так, отношения, как правило, представляют собой добровольный обмен товаром или услугой с использованием денег.
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что от качества имеющихся данных о рынке, его сегментах, предприятие имеет возможность эффективно организовать свою маркетинговую деятельность, обеспечив при этом высокие экономические показатели и рентабельность.
Для того, чтобы обладать необходимой маркетинговой информацией, нужно провести глобальную работу по сбору первичных данных, их обработке и использованию результатов. От того, насколько глубоко будет проведен маркетинговый анализ, зависит результативность деятельности предприятия.
Целью курсовой работы является маркетинговое исследование товарного рынка промышленного оборудования.
Объект исследования – БСЗ ЗАО «Антант».
Предмет исследования – товарный рынок БСЗ ЗАО «Атлант».
Для достижения цели будут решены следующие задачи:
- анализ товарного рынка предприятия: анализ рынков сбыта, спроса на рынке;
- сегментация товарного рынка, анализ поведения потребителей;
- позиционирование на рынке;
- обобщение полученных результатов.
Методолого-теоретической основой исследования являются концепции и теории, изложенные в работах Ф.Котлера, Дж. Эванса, Г.Болта, В.Е. Хруцкого, Л.И. Васильева, П.С. Завьялова и других авторов.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БСЗ ЗАО «Атлант» является крупным предприятием, специализирующемся на выпуске компрессоров к бытовым холодильникам и морозильникам, комплексов оборудования по переработке пластмасс, включая термопластавтоматы и др.
Потребителями компрессоров производства БСЗ ЗАО «Атлант» являются заводы холодильников и сервисные службы стран СНГ и дальнего зарубежья. Основным потребителем остается МЗХ ЗАО «Атлант».
Сегментирование рынка потребителей продукции БСЗ ЗАО «Атлант» было проведено по следующим параметрам:
– географическому признаку;
– региональному признаку;
– размеру потребителя;
– периодичности оказания услуг.
С целью успешного позиционирования продукции на рынке на БСЗ ЗАО «Атлант» постоянно совершенствуется производственный процесс и технический уровень продукции. Чтобы использовать данный факт для закрепления позиции продукции на каждом сегменте рынка, специалистами предприятия информация о технических преобразованиях продукции доводится до крупных покупателей в основном методом почтовой рассылки.
Предприятие позиционирует себя по соотношению «цена/качество».