Основные сферы реализации спонсорских проектов:спорт, искусство, культура. социальная сфера

Спонсорство в наше время является весьма распространенным социально-экономическим явлением. Означает оно поддержку (преимущественно финансовую) различных видов деятельности направленную на ответное удовлетворение интересов спонсора (популяризация бренда и создание устойчивой положительной репутации – и, как следствие, рост объема продаж. Условие взаимовыгодного сотрудничества отличает спонсорство от меценатской деятельности, подразумевающей бескорыстную поддержку.
В целом спонсорство на рынке пока обладает характеристиками инноваций, но уверенно пробивает себе дорогу с успеху. Основной тенденцией в развитии спонсорства во всем мире сегодня можно назвать переход от соперничества непосредственно продукции к соперничеству имиджа компаний, что и обусловливает возрастающую долю спонсорских программ в сфере культуры, спорта и масс-медиа.
Целью данной работы является изучение особенностей реализации спонсорских проектов.

Под спонсорством понимается участие физического или юридического лица в прямом или опосредованном финансировании ТВ- и радиопрограмм, а также печатных проектов, спортивных и культурных событий, других мероприятий с целью популяризации своего имени, торговой марки или названия фирмы.
Спонсорство позволяет:
 формировать положительный имидж спонсора за счет сообщения о его помощи в создании программы, трансляции, о его участии в предоставлении призов и т. п.;
 демонстрировать финансовые возможности и тем самым формировать у потенциальных партнеров, клиентов, инвесторов образ стабильной и богатой компании;
 создавать благоприятный имидж за счет положительного ассоциирования имени спонсора с событием, программой, ведущим и т. п.;
 формировать осведомленность о спонсоре.
Кроме того, спонсорство позволяет компании «оторваться» от своих прямых конкурентов и других рекламодателей за счет размещения информации о торговой марке вне переполненных рекламных блоков.