Совершенствование маркетинговой деятельности в ООО Линлайн

ВВЕДЕНИЕ
Для максимально эффективной рыночной деятельности, осуществления конкурентной целенаправленной борьбы организации нужны маркетинговые исследования.
Ключевой характеристикой современных условий хозяйствования выступает острый недостаток проверенной и правильной информации, незаменимой при принятии управленческого решения. Белорусские организации из-за отсутствия, неточности либо неполноты информации, или присутствия огромного числа ненужных, устаревших информационных данных существенно уменьшают адекватность получаемых стратегических планов и долгосрочных прогнозов развития организации.
С учетом всего вышесказанного весьма важным представляется в настоящее время умение выполнять маркетинговые исследования для получения нужного объема точной информации, а также знание их технологий и методов организации [5 с.130].
Маркетинговые исследования, как правило, обходятся недешево. Ф. Котлер, к примеру, утверждает, что бюджет маркетингового исследования обычно составляет сумму, равную 1-2% объемам продаж организации. Существенные убытки понесет тот бизнесмен, который стремится сэкономить на маркетинговых исследованиях. В специальной литературе по вопросам маркетинга при анализе случаев банкротств некоторых организаций на рынке, чаще всего, одной из наиболее серьезных причин определено неумение маркетинговых служб полно оценить рыночную ситуацию и составить объективные обоснованные прогнозы [15, с.70].
Отечественный и зарубежный опыт демонстрирует, что в большинстве случаев серьезные, сложные маркетинговые исследования выполняются маркетинговыми специализированными либо консалтинговыми организациями, работающими за вознаграждение. Кроме этого, к выполнению маркетинговых исследований также привлекаются учреждения науки и высшие научные организации, а также некоторые государственные и общественные организации.
Преимущества передачи функций маркетинговых исследований специализированным организациям заключаются в следующем:...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркетинговое исследование – это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке. На основании этой информации принимаются маркетинговые и управленческие решения.
Компания «ЛИНЛАЙН Медицинские Системы» является разработчиком и производителем лазерных аппаратов для медицинских целей. «ЛИНЛАЙН Медицинские Системы» единственная компания Республики Беларусь, имеющая сертификат международной системы качества производства ISO 13485:2003 № 908138 от 28.10.2009 на разработку и производство медицинских лазеров.
К преимуществам ООО «ЛИНЛАЙН Медицинские Системы» следует отнести Высокое качество продукции. Производство под контролем системы менеджмента качества ISO 13485:2003. Уникальные методики лечения, десятки запатентованных методик лечения, качественное обучение врачей,
первичное обучение при инсталляции оборудования и последующее обучение для повышения качества лечения, внимательный и профессиональный сервис: оперативное сервисное обслуживание в любой стране мира, on-line консультации технической поддержки, гибкое ценообразование.
Общие производственные площади предприятия составляют 546 кв. м.
На предприятии сегодня существует 5 отделов производства: механики, оптики, электроники, перспективных разработок, технического контроля . Почти половина выработки приходится на карамельный цех, а остальная ее часть почти равномерно распределена между другими.
Организационная структура управления ООО «ЛИНЛАЙН Медицинские Системы» относится к линейно-функциональному типу, так как функциональный аппарат управления состоит из отделов и служб, работой, которых руководит дирекция во главе с директором, его заместителями и главными специалистами.
По результатам 2013 года доходы от реализации продукции компании...