Повысить уникальность.Влияние рекламы на формирование потребительского спроса

Введение
Современная действительность насыщена рекламой, она вездесуща – на телевидении, на радио, в интернете, в газетах и журналах и даже на улице. Сейчас сложно представить повседневную жизнь без рекламы, а ее роль сложно переоценить. Рекламируются как товары народного потребления, так и разнообразные услуги, в том числе и развлекательного характера.
Современная реклама являет собой важнейшую составляющую жизни современного общества. Она является разновидностью предпринимательства, важнейшей частью бизнес-индустрии, в области которой выполняются процессы изготовления, продвижения и потребления рекламной продукции. Опыт развитых стран свидетельствует о том, что реклама как отрасль сферы услуг обладает серьезным потенциалом для увеличения государственного бюджета и финансирования социально значимых программ. Таким образом, в настоящее время в рекламном бизнесе важное внимание уделяется вопросам исследования экономической, психологической и социальной результативности рекламы. Чем качественнее уровень рекламы, тем интенсивнее происходит потребление товаров и услуг. Таким образом, в настоящей работе мы изучаем влияние рекламы на формирование потребительского спроса. Выводы о потребительских предпочтениях основываются на достоверной статистической информации, позволяющей учесть особенности формирования рынка услуг и товаров, психологию потребителей, дает возможность выбирать оптимальные сочетания различных форм и видов рекламы, прежде всего, исходя из финансовых возможностей рекламодателя и характеристик целевой аудитории.
Вместе с тем воздействие рекламы может быть противоречивым. Можно рассматривать ее как с позитивной стороны: реклама информирует социум о появлении новой продукции и услугах, может привлекать к здоровому образу жизни, меценатству и проч. С другой позиции, реклама навязывает продукт, стараясь привлечь внимание потребителей сильнее за счет яркой рекламы, также манипулирует сознанием общества. Проблема должна решаться контролем со стороны...

Заключение
Резюмируя необходимо отметить, что реклама активно принимает участие, в создании потребительского спроса, оказывая непосредственное и ощутимое воздействие на все сферы жизни человека.
Роль рекламы растет вследствие появления огромного разнообразия товаров и услуг. Организации осознают потребность в качественной рекламе, они пытаются донести информацию до потребителя о товаре либо услуге и, чтобы привлечь как можно больше внимание потребителей к своему товару, убедить, что именно он ему необходим. Также реклама способна влиять на мышление и поведение людей, устанавливает некие стереотипы, воздействовать на формирование ценностей и образ жизни человека.
Реклама, информируя нас о новых товарах, становится неотъемлемой частью нашей культуры, привнося в него специфический определенный вклад. Реклама нередко убеждает потребителя в необходимости купить конкретный продукт или услугу для получения качества изначально недоступного для потребителя (идеальные волосы, красивая улыбка, статная походка и т.д.). Подобным образом, реклама воздействует на потребителей в части покупки конкретного рекламируемого продукта, уверяя в избавлении от конкретной проблемы (чистящее средство, стиральный порошок, дезодоранты и т.д.).
Воздействие рекламы реализуется, как известно, во влиянии на психологию покупателя. Таким образом, она принимает самое активное и непосредственное участие в создании психологических установок покупателя, системы его оценки окружающего и личной самооценки, характера реакций на соответствующие раздражители. В данном случае совершенно оправданно выделение психологического аспекта рекламы. Вместе с тем, можно отметить, что негативное влияние некачественной, некорректной рекламы на вкусы аудитории покупателей также значительно.
Таким образом, в заключении необходимо сказать, что технология манипулирования, применяемая в рекламе, искусно управляет сознанием. Наши реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т.к. мы являемся продуктом...