Реклама в международном маркетинге

В мире ежегодно расходуется около 40 млрд. долл. на рекламу и около половины этой суммы приходится на рекламные расходы в США. Причем чем выше уровень личных доходов граждан страны, тем выше уровень расходов на рекламу. Международная реклама, представляя собой одну из форм коммуникации и пропагандируя продажу товаров, услуг, идей, политических позиций, мнений и ценностей, в определенной степени способствует процессу взаимопонимания и сближения стран. Развитию международной рекламы во многом содействует научно-технический прогресс, развитие новых средств связи и информации. Компании, организующие торговлю на мировых рынках, задаются вопросом, можно ли проводить единую рекламную кампанию на рынках зарубежных стран.Процессы глобализации, интернационализации мировой экономики, а также усиление конкуренции между производителями привели к увеличению объемов международной рекламы. Основная цель рекламы на зарубежных рынках – способствовать возобновлению ранее заключенных и поиску новых контрактов на поставку экспортной продукции. В качестве основных задач международной рекламы рассматривают: обеспечение осведомленности о товаре; информирование потенциальных покупателей о товаре, его свойствах и достоинствах. Сказанное выше определило актуальность выбранной темы для данной работы.
Целью работы является изучение особенностей реклама в международном маркетинге. Объектом исследования реклама на внешних рынках. Предмет исследования элементов международных маркетинговых коммуникаций. Информационной базой данного исследования послужили работы как зарубежных, так и отечественных специалистов в области международного маркетинга, ресурсы сети Интернет. В процессе исследования применялись методы теоретического исследования, системного анализа и синтеза полученных результатов.

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей.
Причем если товар в комплексе международного маркетинга является наиболее стандартизованным, то реклама – наиболее адаптированным его инструментом.
Современный рекламный рынок постепенно становится «невидимым» для потребителя, который, выбирая товары и услуги, часто не замечает, что им манипулируют.
Большое разнообразие видов международной рекламы позволяет представлять рекламу как творческий процесс, направленный на совершенствование маркетинговой деятельности компании на внешнем рынке. Конечная цель в том, чтобы, используя интерес и активность самого потребителя, втянуть его в определенные контуры потребления и закрепить их на уровне поведенческих реакций.
Таким образом, постепенно дополняя и заменяя традиционные СМИ, Inte
et становится новым эффективным и достаточно дешевым каналом для осуществления компаниями своей международной рекламной деятельности. В ближайшем будущем Inte
et займет ведущее положение в информационной и коммуникационной областях во всем мире, что будет способствовать его превращению в один из основных каналов распространения рекламы (многие специалисты прогнозируют чуть ли не апокалипсические последствия вторжения Inte
et в середине XXI в.). Но как бы ни менялась сама реклама, ее будущее неразрывно связано с Inte
et...