Навязчивая реклама как инструмент повышения узнаваемости бренда. Положительные и отрицательные стороны.

Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Актуальность исследуемой темы состоит в том, что сейчас многие руководители перестали относиться к рекламе, как к легкому занятию и пытаются организовать на своих предприятиях эффективную рекламную деятельность, которая должна обеспечивать необходимый уровень продаж. Однако нередки случаи, когда рекламщики/сотрудники компаний перебарщивают с позиционированием на рынке и откровенно навязывают свой товар/продукт или свои услуги. Подобный «агрессивный маркетинг» вызывает только отторжение у потенциальных покупателей/клиентов...

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность, широкая исследовательская деятельность во всех ее областях. Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В связи с этим и необходим анализ структуры деятельности по разработке рекламной стратегии.
Рассмотрение массовых форм коммуникации, в том числе рекламной, может быть определено как изучение набора различных типов социального взаимодействия. При этом подходе всякая общественная коммуникация характеризуется как явление символического взаимодействия. Поскольку рекламную деятельность тоже вполне можно определить как процесс производства и трансляции символических значений, то реклама может быть рассмотрена как система специфических социальных коммуникаций информационно-побудительного характера; как организованная структура взаимодействия социальных субъектов аналогичной функциональной ориентации; как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.
Прогресс в развитии новейших средств массовых коммуникаций привел к серьезным изменениям в социокультурном пространстве и фактически сделал рекламу одним из важных общественных институтов, влияющих как на индивидуальное развитие личности, так и на процессы социальной коммуникации. Невозможно не согласиться с тем, что реклама стала неотъемлемой частью социальной жизни человека. Современные средства массовой информации, чье развитие определяющим образом повлияло на...