Использование маркетинговых программ для оптимизации производственной программы предприятия на примере ГХЛУ"Узденский лесхоз"

В условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном всей экономики, поскольку именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги.
Предприятие - это самостоятельный, организационно обособленный хозяйствующий субъект производственной сферы народного хозяйства, который производит и реализует продукцию, выполняет работы промышленного характера или предоставляет платные услуги.
Главной целью (миссией) создания и функционирования предприятия является получение максимально возможной прибыли за счет реализации потребителям производимой продукции (выполненных работ, оказанных услуг), на основе которой удовлетворяются социальные и экономические запросы трудового коллектива и владельцев средств производства.
Одним из наиболее актуальных вопросов в рыночной экономике является увеличение объемов производства и реализации продукции, а также повышение ее конкурентоспособности. При этом, важнейшим инструментом решения данной проблемы является маркетинговая деятельность в области продуктов и производства. Обоснование производственной деятельности предприятия при помощи маркетинговых программ позволяет продлить жизненный цикл продукции, снизить производственные риски и, в конечном итоге, улучшить его финансовые показатели.
Объектом исследования курсовой работе является программа производства ОАО «Птицефабрика «Дружба».
Предметом исследования является практика формирования программы производства ОАО «Птицефабрика «Дружба».
Главной целью курсовой работы является разработка предложений по использованию маркетинговых программ для оптимизации производственной программы предприятия ОАО «Птицефабрика «Дружба».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить использование маркетинга при формировании долгосрочной программы производства...

Производственная программа определяет необходимый объем производства продукции в плановом периоде, соответствующий по номенклатуре, ассортименту и качеству требованиям плана продаж. Одну из важнейших ролей в обосновании производственной программы предприятия играет маркетинговая деятельность, главным практическим результатом которой являются маркетинговые программы по продуктам и по производству (производственным отделениям и предприятию).
ОАО «Птицефабрика «Дружба» – предприятие с законченным циклом производства. Это означает, что все процессы, от получения яиц и выращивания молодняка до фасовки и отправки продукции потребителю, осуществляются и контролируются внутри одного хозяйства. Птицефабрика имеет собственные цеха родительского стада и ремонтного молодняка, инкубаторий, бройлерный цех, цеха убоя и углубленной переработки мяса птицы, а также сеть фирменной торговли. 158 птичников позволяют одновременно содержать около 3 млн. голов птицы.
Все основные финансовые показатели деятельности ОАО «Птицефабрика «Дружба» характеризуются положительной динамикой.
ОАО «Птицефабрика «Дружба занимает 10,5% республиканского рынка мяса птицы. 20% производства мяса птицы реализуется через сеть фирменной торговли.
За 2014 год на внутреннем рынке Республики Беларусь в натуральном выражении реализовано 68 % мяса птицы, 100% мяса и молока КРС; 32% мяса птицы реализуется в ближнее зарубежье. В 2015 году планируется реализовать на экспорт 34,4% мяса птицы. В стоимостном выражении в 2014 году на внутреннем рынке реализовано 80,1% продукции птицефабрики. 19,9% приходится на долю ближнего зарубежья, основной рынок которого Российская Федерация характеризуется как перспективный и непрерывно расширяющийся.
ОАО «Птицефабрика «Дружба» занимает второе место, уступая ОАО «Смолевичская бройлерная птицефабрика». Однако, данный факт не мешает предприятию иметь конкурентоспособные позиции на рынке...