Основные инструменты продвижения товаров

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль продвижения товаров. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
 информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
 убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
 заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
В целом, актуальность темы курсовой работы определяется растущим значением стратегии продвижения в рыночных условиях. Определяющее значение во взаимоотношениях контрагентов рынка сегодня отведено информационному обмену. Расширение по числу источников, увеличение по количеству и уплотнение по насыщенности информационного пространства предпринимательской деятельности требует от хозяйствующего субъекта либо формального увеличения объема маркетинговых коммуникаций, либо увеличения их эффективности.
Таким образом, тема курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.
В качестве объекта исследования данной работы выступает ООО «Адукацыя», основным видом деятельности которого является розничная торговля.
Предметом исследования является продвижение товаров организации.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию использования инструментов продвижения товаров в ООО «Адукацыя».
Задачами курсовой работы являются:
 определить сущность продвижения товаров;...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов.
Мероприятия по продвижению товаров имеют три главные цели: информировать, убеждать и напоминать.
Процесс разработки программы продвижения включает: формулирование целей; оценку факторов; разработку стратегии; разработку бюджета; оценку.
Для достижения целей продвижения специалисты по маркетингу прибегают к четырем типам средств: личным продажам, рекламе, установлению связей с общественностью и стимулированию сбыта. Они применяются в различных сочетаниях и образуют структуру продвижения конкретного товара или идеи.
Курсовая работа выполнена на материалах ООО «Адукацыя».
Сфера деятельности магазина «Адукацыя»: продажа пособий для подготовки к ЦТ, учебной литературы и словарей, учебно-методической литературы для воспитателей различных учреждений, канцелярских принадлежностей.
Деятельность магазина «Адукацыя» за период 2012-2014 гг. характеризуется ростом выручки, прибыли. Высокими темпами растет производительность труда, что свидетельствует о хорошо организованной кадровой работе и производственного процесса. После снижения темпов роста показателей прибыли в 2013 году наблюдается значительный их рост в 2014 году. Однако показатель рентабельности конечной деятельности имеет отрицательную динамику. В целом по косвенным показателям эффективности использования ресурсов магазина «Адукацыя» можно сделать вывод об эффективной хозяйственной деятельности предприятия.
Предприятие активно использует рекламу: на радио, при помощи стендов и витрин на улице, POS-материалов.
Основные мероприятия по стимулированию направлены на своих поставщиков, что, в принципе, соответствует придерживаемой стратегии лидерства по издержкам, т.к. долгосрочное сотрудничество...