Разработка рекламной стратегии и тактики социокультурных мероприятий

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека ста¬новится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и по¬купателем. Из рекламы потенциальный потребитель может уз¬нать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информацион¬ную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стиму¬лирует спрос на модернизированные, усовершенствованные това¬ры. Она способствует созданию положительного имиджа пред¬приятия, предлагающего потребителю свои товары или ус¬луги.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмен¬та рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу рас¬ходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на со¬циально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способ¬на дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день, рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и произ¬водства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рек¬ламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управ¬ление.
На современном этапе развития рыночной эко¬номики реклама играет все более существенную роль. Темпы развития рекламного рынка превышают тем¬пы роста валового продукта...

Обобщая и дополняя вышеизложенное, можно сделать следующие выводы.
Реклама в современном мире представляет со¬бой сложное социальное явление, далеко шагнув¬шее за рамки вида трудовой деятельности челове¬ка. Она представляет собой не просто бизнес, а зна¬чительно более широкое явление, охватывающее, или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества
Реклама в социокультурной деятельности – это целенаправленное информативное воздействие неличного характера на зрителя, выполняет функции идеологического воздействия, ориентированного на национальные цели и идеалы, ставит в первую очередь своей целью внедрить в сознание людей культурные и нравственные ценности и стандарты. Грамотная реклама позволяет эффективно донести до населения особенности правильного образа жизни, адекватного мировоззрения и успешно бороться с негативными тенденциями в сфере воспитания молодежи.
Эффективность рекламной работы Дворца можно оценить общим рекламным коэффициентом, который определяется отношением прироста прибыли к затратам на всю рекламную кампанию. Труднее определить эффективность таких мер рекламного характера, как объявления, печатная продукция и т.п.
Для плакатов, радиовещания, телевидения эффективность рекламных действий можно определить тогда, когда реклама услуги производиться, скажем, только радиорекламой и количество запросов, полученных в результате этого регистрируются. В принципе, путём определения показателей эффективности рекламной кампании реально установить и сопоставить результаты каждого отдельного рекламного мероприятия.
Улучшение рекламной деятельности.
Задачи:
- создать еще один сайт дворца (2013 год);
- транслировать рекламные объявления с балкона Дворца (во время массовых мероприятий проводимых на площади);
- приобрести цветной принтер (2013 год);
- продолжать публиковать рекламу в СМИ и Интернете (регулярно);
-обновлять информационный стенд Дворца, расположенный в Национальной Библиотеке (регулярно);
- трансляция...