Маркетинг в торговой организации

В условиях формирования рыночных отношений в стране существенно возрастает роль торговли. Торговля становится наиболее устойчивой сферой в развитии рыночных отношений.
Задача торговли – не только доводить товары до конечного потребителя, но и активно воздействовать на формирование потребительского спроса.
Целью прохождения преддипломной практики является закрепление и углубление знаний, полученных студентами во время обучения в институте, в частности знаний, полученных в процессе изучения экономических дисциплин, приобретение практических навыков работы по спе¬циальности, навыков анализа и оценки реальных производственных процессов для самостоятельного обоснования эффективности тех или иных управленческих решений, применяемых в условиях реального производственного процесса или предлагаемых в качестве усовершенствования.
Задачи практики:
 освоение и закрепление на практике специальных теоретических и практических знаний, умений навыков, полученных в процессе обучения;
 изучение и анализ всех аспектов деятельности пред¬приятия
 ознакомление с содержанием методик технико-эко¬номического планирования и овладение навыками разработки планов экономического и социального раз¬вития предприятия;
 приобретение практических навыков анализа эко¬номических процессов, выбора и обоснования управ¬ленческих решений в конкретных производственных ситуациях;
 ознакомление с экономико-математическими, статистическими и другими мето¬дами используемыми в прогнозировании, планировании, управ¬лении и организации производства и труда;
 приобретение навыков практической работы, изучение функций экономических служб и отделов предприятия;
 сбор, систематизация и анализ фактической инфор¬мации по теме дипломной работы для ее дальнейше¬го использования;
 подготовка отчета о проведенной практике;
 проверка возможностей будущего ...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
ОАО «ЦУМ Миснк» — крупнейший объект розничной торговли в г.Минске. Основной специализацией деятельности предприятия является продажа широкого ассортимента продовольственных и непродовольственных товаров. Универмаг оказывает платные услуги населению по подгонке и ремонту одежды, раскрою тканей, неиспользуемые площади сдаются в аренду.
Для наращивания объемов розничного товарооборота, выполнения установленных прогнозных темпов роста основной акцент должен делаться на применении принципов маркетинга в деятельности ОАО «ЦУМ Минск». Основной целью ОАО «ЦУМ Минск» являются удовлетворение материальных и иных потребностей общества, обслуживаемого населения.
Структура управления ОАО «ЦУМ Минск» является сложной и включает в себя много отделов, которые в свою очередь содержат несколько подразделений.
В ОАО «ЦУМ Минск» действует линейная структура управления. Линейная система структура управления обеспечивает прямое воздействие на объект управления и предусматривает реализацию в полном объеме принципа единоначалия.
Маркетинговую деятельность на предприятии выполняет сектор маркетинга и аналитической работы, который находится в подчинении коммерческой службы.
К основным направлениям деятельности сектора маркетинга и аналитической работы ОАО «ЦУМ Минск» можно отнести следующие направления маркетинговой деятельности: организация проведения маркетинговых исследований; анализ конъюнктуры рынка (конкуренты, потребители, поставщики); анализ коммерческой деятельности предприятия (динамика продаж, заказов, рекламаций); организация рекламной деятельности; организация мерчендайзинга.
Для осуществления эффективной коммерческой деятельности ОАО «ЦУМ Минск» должно располагать необходимой информацией, главным источником которой являются маректинговые исследования.
Процесс подготовки и проведения исследования спеуиалистами по маркетингу ОАО «ЦУМ Минск» можно представить в виде этапов: определение позиций...