Рекламное обеспечение продвижения товаров предприятия на рынок

Современный этап развития нашей страны характеризуется переходом управления экономикой от административно-плановой системы к рыночным механизмам хозяйствования, предполагает внедрение совершенно новых подходов и требований к рекламной деятельности предприятий. Выполнение новых требований и решение соответствующих задач в условиях становления и формирования рыночных отношений невозможно осуществить без маркетинговой деятельности, означающей совершенно новую для нашей страны философию управления и хозяйствования в условиях рынка, провозглашающей ориентацию на удовлетворение потребностей потребителей. Значимость рекламы, ее социально-экономический потенциал и возможности влиять на решение проблем общественного и регионального развития, воздействовать на экономику, политику, культуру, окружающую среду и человека свидетельствует о необходимости ее широкого использования. Интенсификация развития рекламной деятельности в существенной мере сопряжена с маркетингом, который является действенным регулятором рыночных процессов, использует принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации. Практическое применение маркетинга как в рекламной деятельности сдерживается недостаточной теоретико-методологической разработкой данной проблемы.
Для рекламной деятельности в Республики Беларусь характерен малый ассортимент рекламных продуктов. Новый рекламный продукт создается чаще всего «вдогонку», а не «на опережение». Отсутствует связь между мировым опытом планирования и разработки рекламного продукта и реальным опытом рекламных агентств.
Чрезвычайно актуальной является разработка методологии процесса управления рекламой в системе освоения нового продукта и предлагаемых услуг, без которого невозможно перейти к решению практических вопросов повышения эффективности рекламной деятельности. Научное значение проблемы - недостаточная разработанность и возрастающая значимость ее решения для развития рекламного рынка в Республике Беларусь обусловили выбор темы дипломной...

В результате проведенных в работе исследований получены следующие выводы.
1.По определению ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».
2.Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельностью производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
3.Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.
На первом этапе определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама.
На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана.
На четвертом этапе планирования производится окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).
4.Регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ Закон Республики Беларусь «О рекламе».
Для...