Стратегии продвижения продукта в сети Интернет

На существующем этапе развития экономики Республики Беларусь стратегия продвижения продукции, товаров, работ и услуг является одной из самых важных.
При продвижении продукции от производителя к потребителю используются различные средства и инструменты продвижения. Одним из таких инструментов является интернет, электронная торговля.
Электронная торговля – это торговая деятельность, имеющая целью получение прибыли, при которой выбор и заказ товаров проводится с использованием технологий Интернет, а расчеты между покупателем и поставщиком осуществляются с использованием электронных документов и (или) средств платежа.
Кроме использования виртуальных магазинов, электронная торговля включает также и прочие жизненно важных составляющие, такие как сбор и использование информации о потребителях с помощью интернета; электронный обмен данными при осуществлении деловых электронных операций между предприятиями; применение электронных факсимильных сообщений и электронной почты для установления контактов с перспективными и существующими потребителями; торговля между предприятиями; обмен финансовой информацией с использованием защищенных трансакций.
В настоящее время преимущества электронной торговли очевидны. Это и продвижение товаров, услуг и ориентация их на потребителя, снижение издержек, своевременность предоставления информации, сокращение времени перевода денежных средств, повышение качества обслуживания и взаимоотношений с клиентом, создание дополнительных конкурентных преимуществ, удобство ведения бизнеса.
В результате увеличения числа компаний, которые участвуют в электронной торговле, глобальный доступ к ее процессам и операциям сопровождается установлением новых отношений с потребителями. Усложняются требования к управлению каналами поставок и распространения продукции, возникает необходимость в большей осведомленности об особенностях действующего законодательства разных стран...

Электронная торговля – осуществление торгово–закупочной деятельности через Интернет. В широком смысле под электронной торговлей понимают ведение бизнеса в глобальных сетях, в узком – торговлю через интернет.
Основные виды продвижения товара в Интернете:
– баннерная реклама. Продвижение товара и услуг в баннерных сетях;
– продвижение продукта через доски объявлений, конференции;
– продвижение продукции через интернет–рассылки, почтовые отправления;
– продвижение товара на рынок через интернет–представительства;
– продвижение бренда, продвижение продукции или продвижение услуг через размещение рекламы на сайте или веб–странице и прочие.
Среди наиболее распространенных в настоящее время видов электронной торговли выделяют: электронные магазины, аренда программного обеспечения и микроплатежи; продажа информации; электронные банки.
В зависимости от рыночной стратегии организации существуют различные формы коммерческого присутствия в интернете: небольшой магазин (киоск) типа «онлайновая витрина»; интернет–магазин; торговые интернет–системы.
Интернет торговля позволяет осуществлять активное взаимодействие поставщиков и потребителей, при котором последние сами становятся поставщиками определенной информации. Значение продвижения товаров через интернет для предприятия заключается в том, что благодаря интернету предприятие может быстро менять ассортимент, описание продукции и их цены; экономить на затратах (отсутствуют затраты на создание обеспечение функционирования магазина, на использование обычных методов почтовой рассылки, издание каталогов и т.п.); проще осуществлять контакты с потенциальными потребителями, посылая им информацию (например, разъяснительного или рекламного характера) и получая от них ответы; вести статистику посещаемости сайта и прочие...