Организация рекламной деятельности на примере ФК Барселона

Современные потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Актуальность данной темы работы заключается в том, что в последнее время все большее значение компании придают рациональному планированию рекламных коммуникаций. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, при правильно спланированной рекламной кампании удается не просто охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями о вашем продукте, а построить постоянные, развивающиеся коммуникации с потребителем — и как следствие — установить прочные отношения потребителей с вашей маркой. Во-вторых, такой подход позволяет осознанно и целесообразно расходовать...

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление. Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую информационную стадию развития. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность, широкая исследовательская деятельность во всех ее областях.
Футбольный клуб "Барселона" основан в 1899 году группой швейцарских, британских, испанских и каталонских игроков, возглавляемых Жоаном Гампером.
Организация работы по проведению рекламных мероприятий в ФК “Барселона” проходит в несколько этапов.
На 1-м этапе директор принимают решение о проведении конкретного вида рекламы, ставится задача, которую должна решить реклама.
На 2-м этапе отдел занимается разработкой возможных рекламных обращений.
На 3-м этапе создается центр принятия решения, целью создания которого является выбор одного из рекламных обращений предложенных отделом продаж.
4-й этап - выбранный вариант рекламы доходит до своего «абонента» и оказывает на него воздействие.
В ФК “Барселона” необходимо более широко использовать наружную рекламу.
Для совершенствования внешней рекламы в ФК “Барселона” целесообразно:
1) Осуществить установку переносных информационных щитов на улице около здания клуба. Они будут привлекать внимание потенциальных клиентов, так как на них необходимо размещать информацию с кратким указанием ассортимента услуг...