Организация и пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия».

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – очень многоплановое явление, сочетающее в себе строгие научные постулаты и искусство эффективной деятельности на рынке. Это рыночная философия, стратегия и тактика мышления всех субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определять как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению проблем, комплекс конкретных функций и т.д. Вследствие динамичности, изменчивости в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп маркетинг не может быт просто набором рецептов, инструкцией, шаблоном деятельности. Он продуктивен лишь при условии комплексности и, более того, – системности.
Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком», становиться все более доминирующей.
Современная производственно-коммерческая деятельность требует от руководителей предприятий глубоких знаний ры¬ночной экономики, методики комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов ведения конку¬рентной борьбы. Умение руководителем правильно организовать маркетинг на предприятии позволяет гибко приспособить всю его деятельность (производственную, сбытовую, кадровую) к постоянно меняющейся экономической ситуации и требованиям потребителей. Владение навыками эффективного управления маркетингом позволяет реализовывать на практике весь комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на планирование, организацию, ценообразование, разработку, продвижение и доведение товаров до потребителя....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
1. Маркетинг − это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленных на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них товаров и услуг. Маркетинг выполняет следующие функции: аналитическую, производственную, сбытовую и функцию управления
2. Организация маркетинга на предприятии подразумевает формирование структурного подразделения. Основными функциями службы маркетинга являются: планирование маркетинговой деятельности; исследование рынка; позиционирование компании (продукта); ценообразование; ассортиментная политика; разработка новых идей; повышение уровня продаж; анализ маркетинговой деятельности
3. Роль маркетинга в современном мире обусловлена изменением ситуации на рынке и превращение последнего в рынок покупателя. Следовательно, основной тенденцией современного маркетинга есть ориентация на потребности конкретных потребителей
ОДО «НП-Сервис» – ведущая дистрибьюторско-логистическая компания в Республике Беларусь, успешно работающая на рынке продуктов питания с 2000 г. Компания осуществляет дистрибуцию импортных и отечественных продуктов питания и непродовольственных товаров во всех каналах сбыта и предоставляет комплекс логистических услуг для сторонних организаций.
Доля в общем объеме по сегменту оптовой торговли, в котором работает ОДО «НП-Сервис» на рынке Республики Беларусь, в настоящее время составляет 29 %.
Организационная структура предприятия имеет четко выраженное линейное управление с функциональными службами, обслуживающими и оказывающими влияние на работу производственных цехов и участков.
ОДО «НП-Сервис» постоянно увеличивает свою производственную деятельность, о чем говорит рост выручки от реализации. В 2014 г. выручка от реализации товаров (работ, услуг) составила 1296698 млн. руб., по сравнению с 2013 г. она...