Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке

Переход к рыночным отношениям характеризуется широкомасштабными преобразованиями, сопровождающиеся структурной перестройкой экономики, качественными трансформациями организации общественного производства. Данные реформы знаменуются процессом разгосударствления собственности и развитием предпринимательской экономики. В этих условиях формируется конкурентный тип экономических отношений, выступающий стержнем цивилизованного рыночного механизма, его доминантной характеристикой, оказывающей существенное воздействие на эффективность деятельности всех предпринимательских структур в экономике страны.
Конкурентоспособность продукции – многоаспектное понятие. Ее изучением занимаются специалисты в области маркетинга, управления качеством, товароведения, менеджмента, микро- и макроэкономики. При этом каждый исследователь пытается вместить проблему в рамки своей научной области. Однако сегодня производства нуждаются в системном подходе к решению данной проблемы и комплексной методике оценки конкурентоспособности продукции.
Конкурентоспособность продукции складывается из совокупности её свойств, которые обеспечивают соответствие этой продукции потребностям целевой группы покупателей и выгодно отличают её от продукции конкурентов, то есть отражают степень её привлекательности для потребителей. Именно конкурентоспособность продукции занимает особое место в многоуровневой структуре конкурентоспособности экономических субъектов, так как представляет собой конечный результат обеспечения конкурентоспособности на предшествующих уровнях, с одной стороны, и определяет возможности их усиления с другой. Конкурентоспособность продукции является концентрированным выражением конкурентоспособности производящей её компании.

Проведенное исследование, направленное на повышение конкурентоспособности позволило сделать ряд выводов и предложений.
1. Под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя.
Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Другая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т.д.
2. Конкурентоспособность предприятия определяется следующими факторами: качество продукции и услуг; наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта; уровень квалификации персонала и менеджмента; технологический уровень производства; налоговая среда, в которой действует предприятие; доступность источников финансирования.
Потенциальные возможности повышения конкурентоспособности предприятия, прежде всего, связаны с устранением всякого рода нерациональных потерь имеющихся ресурсов и неиспользованных возможностей рыночной ситуации. Известно, что потери, непроизводительные затраты и неиспользованные возможности обусловлены нерациональным использованием всего потенциала предприятия в условиях существующей технологии, техники, определенных форм организации труда, производства; условий конкретной среды конкретного рынка. ..