Тестирование нового рекламного продукта

В современный период в Республике Беларусь делается акцент на усиление инновационного пути развития экономики, который предполагает укрепление научно-технического потенциала, активизацию процесса передачи новых знаний от науки к производству, ориентацию на заключительные стадии научного процесса и эффективное использование новейших достижений и разработок.
Участие научных и научно-производственных организаций Республики Беларусь в выставочных мероприятиях, проводимых как за рубежом, так и в нашем государстве, занимает особое место в системе реализации поставленных целей. Для повышения результативности участия в выставочной деятельности необходим анализ опыта планирования и проведения выставочных мероприятий, постоянный мониторинг и оценка результативности участия научных и научно-практических организаций в выставочной деятельности.
В условиях современного конкурентного рынка предприятиям для максимизации прибыли предоставляются различные варианты реализации маркетинговых стратегий. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить потребительские предпочтения - основная задача субъектов хозяйствования, позволяющая эффективно функционировать на рынке. Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами: необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров; необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров; необходимостью обеспечить более быстрое и постепенное увеличение общей рентабельности компании; необходимостью поддержания статуса компании и другие.
Рекламирование принципиально новых продуктов дают возможность на деле оценить их соответствие требованиям рынка. Причем разработка новой продукции неизбежно влечет за собой пересмотр ассортимента вырабатываемых продуктов, поскольку исключение из производственной программы...

Разработка нового продукта трудна, и даже если она оканчивается успехом, существует множество трудностей, связанных с управлением новым продуктом.
ОАО «Лидапищеконцентраты» единственное в Республике Беларусь современное предприятие по производству пищевых концентратов, которое выпускает ежегодно более 120 наименований готовой продукции.
Общая численность персонала на 01.01.2015г. составила 379 человек
Отмечается положительная динамика показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Так увеличился головой объем производства на 47528 млн.руб. и на 12462 млн.руб. в сравнении с 2012 и 2013гг., который в 2014г. составил 111800 млн.руб. Выручка от реализации увеличилась на 94808 млн.руб. и на 38261 млн.руб. в сравнении с 2012 и 2013гг. и составила 176910 млн.руб.
Наибольший удельный вес в структуре затрат приходится на материальные затраты. Так их вес в общей структуре составил 75,1%; 73,1% и 61,2% соответственно в 2012, 2013 и 2014гг.
В 2015 году планируется расширение ассортимента супов гороховых в брикетированном виде.
Разработка нового продукта может вестись в нескольких направлениях: «Сухие завтраки» и «Приправы, усилители вкуса».
ОАО «Лидапищеконцентраты» приступило к разработке и внедрению нового продукта без предварительной оценки инновационного потенциала, то, как показывают расчеты, у него не хватило бы средств на завершение начатого проекта.
На ОАО «Лидапищеконцентраты» разработаны, внедрены и поддерживаются процедуры, основанные на принципах НАССР на производство сладких блюд, первых и вторых обеденных блюд, сахарной пудры, хлопьев крупяных, овощей, зелени и ягод сушеных, крахмала картофельного, добавок комплексных пищевых, какао-порошка, горчичного порошка, мака пищевого, соды пищевой.
Рекомендации по совершенствованию мероприятий, связанных с участием в выставках:
1. Необходимо подготовить для презентации на выставке «Выставка-показ новой продукции ОАО «Лидапищеконцентраты» не только ходовой товар, но и новые образцы продукции,...