План маркетинга по организации и продвижению частного детского сада
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 32 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 27 бел рублей (871 рф рублей, 13.5 долларов) Просмотров: 237 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
РАЗДЕЛ 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 4
1.1 Управленческое резюме 4
1.2 Миссия 4
1.3 Видение 5
1.4 Алгоритм разработки планов маркетинга 6
2 Описание товара 6
2.1 Алгоритм разработки концепции товара 6
2.2 Поиск идеи 7
2.3 Классификация товара 8
2.4 Бенчмаркетинг 9
2.5. Метод развертывания качества 10
2.6 Дополнительные товары и услуги 11
2.7. Электронный компонент товара 11
2.8. Концепция товара 13
3 Ситуационный анализ 15
3.1 Алгоритм ситуационного анализа 15
3.2 Анализ отрасли по М. Портеру 16
3.3 STEP-Анализ 18
3.4 Определение сильных и слабых сторон организации 20
3.5 SWOT-Анализ 20
4 АНАЛИЗ РЫНКА 20
4.1. Конъюнктура мирового рынка 20
4.2. Анализ целевого рынка 21
4.2.1 Поисковое исследование 21
4.2.2. Границы рынка 21
4.2.3 Оценка концентрации рынка 22
4.2.4 Оценка динамики рынка 22
4.2.5. Ценовая политика на рынке 23
4.2.6 Факторы, влияющие на цену 23
4.2.7 Сегментирование рынка 23
4.2.8. Оценка привлекательности рыночного сегмента 24
5 МАТРИЦА И. АНСОФФА 25
6 ЦЕЛИ РЕАЛИЗАЦИИ ПЛАНА 25
7 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 26
7.1 ОХВАТ РЫНКА 26
7.2. Позиционирование на рынке 26
7.3 Брендинг 27
РАЗДЕЛ II ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 27
8.1 АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ОПЕРАТИВНОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА 27
8.2 МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 28
8.2.1 Товарная политика 28
8.2.2 Политика распределения 29
8.2.3 Политика продвижения 29
8.2.4 Ценовая политика 29
РАЗДЕЛ III КОНСОЛИДИРОВАННЫЙ БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА И КОНТРОЛЬ ЕГО ИСПОЛНЕНИЯ 29
РАЗДЕЛ IV САМООЦЕНКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА/АУДИТ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 30
РАЗДЕЛ V РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПО КОНТРОЛЮ И МОНИТОРИНГУ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Введение 3
РАЗДЕЛ 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 4
1.1 Управленческое резюме 4
1.2 Миссия 4
1.3 Видение 5
1.4 Алгоритм разработки планов маркетинга 6
2 Описание товара 6
2.1 Алгоритм разработки концепции товара 6
2.2 Поиск идеи 7
2.3 Классификация товара 8
2.4 Бенчмаркетинг 9
2.5. Метод развертывания качества 10
2.6 Дополнительные товары и услуги 11
2.7. Электронный компонент товара 11
2.8. Концепция товара 13
3 Ситуационный анализ 15
3.1 Алгоритм ситуационного анализа 15
3.2 Анализ отрасли по М. Портеру 16
3.3 STEP-Анализ 18
3.4 Определение сильных и слабых сторон организации 20
3.5 SWOT-Анализ 20
4 АНАЛИЗ РЫНКА 20
4.1. Конъюнктура мирового рынка 20
4.2. Анализ целевого рынка 21
4.2.1 Поисковое исследование 21
4.2.2. Границы рынка 21
4.2.3 Оценка концентрации рынка 22
4.2.4 Оценка динамики рынка 22
4.2.5. Ценовая политика на рынке 23
4.2.6 Факторы, влияющие на цену 23
4.2.7 Сегментирование рынка 23
4.2.8. Оценка привлекательности рыночного сегмента 24
5 МАТРИЦА И. АНСОФФА 25
6 ЦЕЛИ РЕАЛИЗАЦИИ ПЛАНА 25
7 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 26
7.1 ОХВАТ РЫНКА 26
7.2. Позиционирование на рынке 26
7.3 Брендинг 27
РАЗДЕЛ II ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 27
8.1 АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ОПЕРАТИВНОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА 27
8.2 МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 28
8.2.1 Товарная политика 28
8.2.2 Политика распределения 29
8.2.3 Политика продвижения 29
8.2.4 Ценовая политика 29
РАЗДЕЛ III КОНСОЛИДИРОВАННЫЙ БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА И КОНТРОЛЬ ЕГО ИСПОЛНЕНИЯ 29
РАЗДЕЛ IV САМООЦЕНКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА/АУДИТ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 30
РАЗДЕЛ V РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПО КОНТРОЛЮ И МОНИТОРИНГУ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Введение
Открытие первых детских садов в Белоруссии приходится на дореволюционные 60-е годы XIX века. Создавались они при участии частных лиц, а также филантропических и благотворительных обществ. Садов было очень мало, они были платными и не для всех доступными. С течением времени ситуация изменилась: детских садиков стало больше, появились бесплатные государственные ДОУ, доля которых до недавнего времени была преобладающей.
Современная ситуация характеризуется постепенным переходом образования любых уровней, в т.ч. дошкольного, на коммерческую основу. Проблему очередей в детские сады решат через два-три года, а выбор дошкольных учреждений станет намного шире. Кроме государственных намерены создавать небольшие детсады в многоквартирных домах и увеличивать число частных и семейных. Дефицит детских садов поддерживает стабильно высокий спрос на их услуги.
Любопытна еще одна современная тенденция: часть родителей, даже при имеющейся возможности определения ребенка в муниципальное дошкольное учреждение предпочитают частные сады как гарантию качества ухода за их малышом.
Таким образом, факторы, определяющие перспективность бизнеса, это:
повышение рождаемости;
существенный дефицит дошкольных учреждений;
сокращение государственного сектора на рынке ДОУ;
малая доля частных учреждений в общем количестве детских садов;
стремление людей к улучшению качества жизни.
Как ответ на все вышесказанное предложенный в работе проект предусматривает открытие нового детского сада.
Цель проекта — определить экономическую целесообразность и эффективность инвестирования в открытие детского сада.
Целевая аудитория — люди со средним доходом (наибольшая часть покупателей) или заработком выше среднего, которые имеют детей младшего школьного возраста.
нет
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.