Репрезентация проблемы экологии в социальной рекламе Рб

Реклама социальной направленности сегодня встречается практически на каждом шагу, окружая нас как в повседневной жизни, так и практически во всех сегментах медиа-пространства. С проблемами сохранения природного наследия, последствий Чернобыльской катастрофы, бережливости и отказа от безоглядного потребления ресурсов население Республики Беларусь сталкивается ежедневно. Потому и остаются актуальными задачи социальной рекламы доступными и эффективными средствами эти проблемы выражать, делать значимыми и злободневными, понятными, и задавать алгоритмы действия.
Актуальность темы исследования обусловлена рядом факторов, во-первых, это необходимость осознания всеми гражданами страны глобальности экологической проблемы и возможности ее решения только совместными усилиями с участием каждого. Во-вторых, причинами теоретического характера, поскольку вопросы специфики и предназначения социальной рекламы экологической направленности остаются в научных кругах спорными и дискуссионными. В-третьих, ряд экологических проблем в Республике Беларусь вызваны последствиями аварии на Чернобыльской АЭС, которые официальными источниками сознательно камуфлируются или замалчиваются, а в действительности оказывают прямое влияние на экологическую обстановку в стране.
Цель курсовой работы – исследование специфики репрезентации экологических проблем средствами социальной рекламы в Республике Беларусь. Для достижения поставленной цели необходимо решение нескольких задач: - провести теоретический анализ сущности и функций социальной рекламы; - выявить особенности рекламы экологической направленности для решения социальных проблем; - определить специфику социальной рекламы на темы экологии в медиа-пространстве Беларуси...

В процессе теоретического анализа отражения экологических проблем средствами социальной рекламы выявлено, что еще не сформирована общая теория, содержащая полный дискурс данного феномена. Сущность рекламы экологической тематики направлена на актуальные и значимые социальные проблемы, ее ядром является человек в единстве с присущими ему потребностями, культурными и социальными нормами, интересами, его отношение к природному миру и окружающей среде. Выделение функций и видов социальной рекламы определяется конкретными целями, которые предполагаются при проведении PR-акций по проблемам и вопросам экологии, не только несут информацию и знания в этой жизненно важной сфере, но предлагают возможные варианты решения проблем и демонстрируют алгоритмы деятельности.
Подготовка и проведение PR-акций экологического содержания для повышения эффективности воздействия должны проводиться поэтапно, включая выбор целевой аудитории с соблюдением определенных параметров, научно-обоснованное исследование, организацию и проведение пилотных проектов, изучение данных, использование всех возможных каналов трансляции рекламы с учетом их особенностей и психологического воздействия на аудиторию. Дизайн рекламных сообщений соотносится с тематикой, текст должен быть кратким, запоминающимся, соотнесенным с визуальным оформлением.
Общие положения создания, оформления и распространения социальной рекламы экологической направленности подчиняется основным закономерностям проведения PR-акций на территории Республики Беларусь...