Влияние маркетинга на экономику предприятия

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы. Переход производства к рыночным отношениям, то есть включение его как подсистемы в рынок, вызывает необходимость создания марке¬тинговой системы в соответствующих производственно-хозяйственных структурах. В связи с этим, современная концепция управления предпри¬ятием состоит в том, что вся ее деятельность (научно-техническая, про¬изводственная, сбытовая, по техническому обслуживанию и т.п.) осно¬вывается на знании потребительского спроса и его изменения в перс¬пективе. Иными словами, система маркетинга предполагает производить продукцию и виды услуг в объеме полного сбыта и ставит тем самым производство продукции в функциональную зависимость от спроса. Отсюда следует, что организациям необходимо производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию. По¬этому служба маркетинга, создаваемая в организациях (предприятиях), должна являться мозговым центром, источником информации и реко¬мендаций не только рыночной, но и производственной, научно-техниче¬ской, финансовой политики предприятия.
Использование маркетинга коренным образом меняет концепцию уп-равления в организациях, где в качестве основополагающего выходит не общее управление производством, а управление производственно-хозяй-ственной деятельностью предприятия по разработке, производству и ре-ализации продукции в соответствии с рыночным спросом на нее в целом.
В результате этого, например, в области определения целей и задач деятельности организации (предприятия) решающими становятся уже ее рыночные, а не производственные возможности, когда общие предпри¬ятия, направленные на производство какой-либо продукции, увязываются с конкретными требованиями рынка с целью извлечения в процессе ее реализации максимальной прибыли. В этих условиях резко возрастает роль маркетинговой службы, специалисты которой должны находиться в начале, а не в конце производственного цикла. Они призваны устанав¬ливать...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


По итогам написания данной курсовой работы можно сделать следующие основные выводы:
1.Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Для эффективной маркетинговой деятельности необходимо надлежащим образом управлять этой деятельностью, составной частью которого является организация управления маркетингом.
Итак, исследование и прогнозирование рынка — одна из важнейших составных частей коммуникационной политики предприятия. Мар¬кетинговые исследования позволяют уменьшить элемент случайности в процессе осуществления рыночных связей. Покупатель получает информацию о всем многообразии поставщиков и модификаций продукции, продавец — о запросах покупателей, о состоянии и динамике данного сегмента рынка, о политике конкурентов. Исследование рынка необходимо не только для адекватного восприятия рыночной среды, но и для прогнозирования поведения субъектов рынка.
Целью маркетинга является обеспечение надежной достоверной информацией о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и желаниях покупателей, создание товара, который соответствует требованиям рынка.
Главное в маркетинге — это его целевая ориентация и ком¬плексность реализации всех отдельных элементов этой деятель¬ности в рамках единого «технологического процесса», направлен¬ного на выявление спроса и требований покупателей для ориента¬ции хозяйственной деятельности предприятия на их удовлетворе¬ние лучше, чем это могут сделать конкуренты.
ОАО «БЕЛШИНА» – одно из самых динамично развивающихся предприятий Беларуси. Производственная программа по выпуску шин формируется на основе изучения, в ходе проведения маркетинговых исследований, потребительского спроса на выпускаемые изделия. Потребительский спрос определяется многими факторами, главные из которых: качество выпускаемой продукции, платежеспособный спрос предприятий, уровень цен. На протяжении ряда лет комбинат работает стабильно, из года в год...