Эволюция маркетинга в его современное состояние

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг — очень многоплановое явление, сочетающее в себе строгие научные постулаты и искусство эффективной деятельности на рынке. Это рыночная философия, стратегия и тактика мышления всех субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определять как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению проблем, комплекс конкретных функций и т.д. Вследствие динамичности, изменчивости в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп маркетинг не может быт просто набором рецептов, инструкцией, шаблоном деятельности. Он продуктивен лишь при условии комплексности и, более того, — системности.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности организации постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия. Особая роль здесь отводится маркетинговой службе и её эффективной работе.
Традиционный подход маркетинга становится неэффективным на предприятиях розничной торговли, поэтому предприятиям необходимо внедрять новые технологии и различные инструменты маркетинга.
В качестве объекта исследования данной работы выступает ОАО «Базис-новополоцк», основным видом деятельности которого...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Маркетинг выступает деятельностью, набором институтов и процессов для создания, распределения и обмена предложениями организаций, имеющих ценность для конечных потребителей. Главный принцип маркетинга заключается в том, что люди покупают не просто товары или услуги — они покупают пользу, которую они ожидают получить от товара или услуги.
Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкурентоспособности конкретного вида товаров и услуг, отдельных эмитентов; улучшении финансового положения хозяйствующих субъектов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достижении сбалансированности спроса и предложения; развитии инфраструктуры рынка; изучении мотивации участников рынка; определении наиболее эффективных способов, каналов реализации
В современном обществе сформировалась абсолютно новая концепция маркетинга — холистический маркетинг. Концепция холистического маркетинга — современный и весьма результативный подход к управлению маркетингом в организации. Главной целью поставленной перед современной концепцией маркетинга является удовлетворение целевого потребителя.
Курсовая работа выполнена на материалах ОАО «Базис-Новополоцк».
Открытое акционерное общество «Базис-Новополоцк» создано на основании Решения Новополоцкого городского исполнительного комитета от 29.12.2010 г. № 1163 «О создании открытого акционерного общества в процессе приватизации объекта коммунальной собственности Новополоцкого городского унитарного коммунального торгового предприятия «Базис».
Основной вид деятельности: розничная и оптовая торговля, торгово-производственная деятельность (общественное питание).
ОАО «Базис-Новополоцк» — это мощное торговое предприятие, работающее с крупнейшими в республике производителями и поставщиками продуктов, это сеть крупнейших в городе магазинов и предприятий общественного питания, это огромные склады, холодильники, ж/д ветка, это свой парк автомобильного...