Разработка стратегии брендинга промышленного предприятия

ВВЕДЕНИЕ

В Республике Беларусь наблюдается увеличение интереса к брендам. Раньше только западные компании, присутствующие на рынке Республики Беларусь, закладывали в свой бюджет огромные суммы на развитие и поддержку своих брендов. В настоящее время белорусские компании начали уделять особое внимание вопросам разработки брендов и продвижение их на мировой рынок.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что на торговых прилавках появляется всё больше товаров различных фирм с различными брендами. Важная роль отводится только управлению брендом внутри компании, однако, не учитываются факторы, с которыми бренды сталкиваются в торговых организациях.
Цель курсовой работы: изучение брендинга как современного направления маркетинговой деятельности предприятия.
Задачи курсовой работы:
-рассмотреть теоретические основы разработки и продвижения брендов; изучить методы оценки стоимости бренда;
-разработать рекомендации для продвижения брендов белорусских компаний.
Объект исследования  ЗАО “Милавица”.
Предмет исследования  разработка и продвижение брендов белорусских компаний.
Методы исследования: общенаучные, анализа и синтеза, индукции и дедукции, экспертных оценок.
Гипотеза исследования: брендом является то, что в сознании пользователей имеет отношение по крайней мере к одному из аспектов, связанных с услугой или товаром (собственный потребительский опыт, советы окружающих, реклама, выбор, покупка, хранение, транспортировка, использование, обслуживание, ремонт, повторное применение упаковки и т. п.). Поэтому применение термина “бренд” ограничено лишь тем, как воспринимают его потребители и что они думают и чувствуют по этому поводу.
Новизна и практическая значимость: результаты работы могут быть использованы в учебном процессе, а также специалистами компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями.
В первой главе раскрыты основные понятия, такие как бренд, его характеристики и выгоды, приносимые потребителю и производителю...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении сделаем основные выводы.
1.Брендинг - это один из способов управления торговой маркой. Устойчивый, узнаваемый бренд помогает создать долгосрочную, благоприятную репутацию товара, которая позволяет реализовать его по более высоким ценам. Последнее обстоятельство является очень важным во внешнеэкономической деятельности, потому что любой производитель, который хочет вывести свой товар на внешний рынок, заинтересован в их реализации по наиболее высоким ценам.
2.Система брендов, обеспечивающая поддержание и воспроизводство рыночных сигналов, имеет большое социальное значение, поскольку содержит встроенный механизм контроля качества продукции (каждый производитель-владелец бренда экономически заинтересован в поддержании своей репутации и не станет выводить на рынок некачественную продукцию). В результате действия системы бренда снижаются риски, связанные с угрозой для здоровья и жизни потребителей.
3. Закрытое акционерное общество (ЗАО) «Милавица» являет¬ся одним из крупнейших швейных предприятий Беларуси. Основными товарами, изготовляемыми фирмой, являются разнообразные корсетные изделия, купальные костюмы, предпостельное и постельное белье из хлопчатобумажных, трикотаж¬ных и эластичных полотен. Всего ежегодно изготовляется более 300 моделей (ассортиментных позиций) различных изделий, создаваемых художниками и конструкторами фирмы.
4.Разработкой новых моделей в ЗАО «Милавица» занимается экспериментально-художественная лаборатория (ЭХЛ). Полный цикл от получения ею технического задания на разработку новой модели до начала изготовления пробной партии при наибо¬лее благоприятном стечении обстоятельств составляет около де¬вяти месяцев.
5.Стоимость бренда ЗАО «Милавица» в 2014 году составила 64,0 млн. $ по рейтингу ТОП-100 белорусских брендов, занявшая 1 место среди предприятий легкой промышленности. Бренд Милавица является лидером среди предприятий легкой промышленности как в 2013 году, так и в 2012 по стоимости среди белорусских брендов....