Анализ маркетинговой деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком», становиться все более доминирующей.
Маркетинг – очень многоплановое явление, сочетающее в себе строгие научые постулаты и искусство эффективной деятельности на рынке. Это рыночная философия, стратегия и тактика мышления всех субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определять как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению проблем, комплекс конкретных функций и т.д. Вследствие динамичности, изменчивости в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп маркетинг не может быт просто набором рецептов, инструкцией, шаблоном деятельности. Он продуктивен лишь при условии комплексности и, более того, – системности.
Современная производственно-коммерческая деятельность требует от руководителей предприятий глубоких знаний рыночной экономики, методики комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов ведения конкурентной борьбы. Умение руководителем правильно организовать маркетинг на предприятии позволяет гибко приспособить всю его деятельность (производственную, сбытовую, кадровую) к постоянно меняющейся экономической ситуации и требованиям потребителей. Владение навыками эффективного управления маркетингом позволяет реализовывать на практике весь комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на планирование, организацию, ценообразование, разработку, продвижение и доведение товаров до потребителя....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому руководителю обширную базу вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Руководство организаций и предприятий, своевременно понявших необходимость познания в области маркетинга, подготовили для себя специалистов и руководителей данного профиля, и значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса.
Целью деятельности ООО «ШтандартТехно» является осуществление хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли.
ООО «ШтандартТехно» имеет право осуществлять все виды деятельности, которые не запрещены в Республике Беларусь.
Основными направлениями деятельности ООО «ШтандартТехно» являются виды деятельности в соответствии с Общегосударственным классификатором экономической деятельности:
- строительство;
- деятельность автомобильного грузового транспорта;
- аренда машин и оборудования без оператора и прокат бытовых изделий и предметов личного пользования.
- а так же другие виды деятельности, определенные в уставе.
Результаты горизонтального анализа результатов деятельности предприятия свидетельствуют о росте его деловой активности. Так, в 2014 г. в сравнении с 2012 г. объем продаж в стоимостном выражении увеличился на 81,9 %, при этом темпы роста выручки чуть выше темпов роста себестоимости реализованной продукции, что привело к увеличению валовой прибыли на 116,8 %. Прибыль от реализации увеличилась на 116,7 %.
По итогам 2014 года предприятие получило прибыль от текущей деятельности в размере 492 млн. руб. вследствие положительного сальдо прочих доходов и расходов по текущей деятельности. В итоге прибыль от текущей деятельности за анализируемый период увеличилась на 36,8 %.
На ООО «ШтандартТехно» применяются следующие методики маркетингового анализа:SWOT – анализ и статистические методы.
Доля рынка абсолютная в 2014 году по сравнению с 2012 годом возросла на 1%, доля рынка относительная возросла в...