Анализ маркетинговой деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ


Изучение маркетинговой деятельности на предприятии имеет большое значение для управления предприятием, задача которой заключается в развитии рынка товаров и услуг путем оценки потребно стей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей.
В настоящее время на предприятиях Беларуси внедрение современных практик маркетинга является скорее исключением, нежели правилом. Ситуация складывается таким образом, что барьер между «продвинутыми» компаниями и их общей массой – практически непреодолимая пропасть. Именно поэтому необходимо сокращать этот серьезный разрыв и активными действиями стараться решить проблему. На макроэкономическом уровне это поиск рычагов либерализации, которые заставят компании меняться. А на микроэкономическом – адекватное восприятие высшими маркетологами ситуации на рынке, формирование мотиваций эффективного ведения бизнеса.
Трудности создания на фирмах эффективных маркетинговых систем носят объективный характер, если это связано с отсутствием финансовых или материальных возможностей для маркетинга. Однако при их наличии на первое место выходит субъективный фактор, от которого зависит эффективное использование этих возможностей. С наибольшими трудностями маркетингового характера сталкиваются фирмы, которые занимаются внедрением и распространением инноваций, особенно ориентированных на адресного пользователя.
В значительной мере трудности маркетинга инноваций связаны с неполнотой и неопределенностью аналитической информации. Характерная особенность маркетинга на белорусских предприятиях – очень слабая аналитическая функция. Если продвижению еще как-то уделяется внимание, то в изучении отраслевых и потребительских рынков, оценке уровня конкуренции и поведения потребителя, прогнозировании и даже изучении положения предприятия на рынке путем анализа внутренней отчетности, существует масса вопросов.
Для большинства предприятий аналитическая...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому руководителю обширную базу вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Руководство организаций и предприятий, своевременно понявших необходимость познания в области маркетинга, подготовили для себя специалистов и руководителей данного профиля, и значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса.
Торговля занимает важное место в экономике и является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей. Розничная торговля, будучи завершающим этапом многосложного процесса товародвижения, выявляет необходимые по цене и потребностям товары производственно-технического назначения и широкого потребления, т.е. является индикатором спроса. Именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни общества за счет своевременного удовлетворения запросов каждого его члена.
Предметом деятельности предприятия является осуществление на территории Республики Беларусь в установленном порядке розничной и оптовой торговли товарами широкого ассортимента.
За анализируемый период выручка организации от реализации продукции, работ, услуг находится в положительной динамике и увеличилась на 14542 млн руб. в фактических ценах за 2012-2014 года. Себестоимость реализованной продукции за исследуемый период увеличилась на 9636 млн.руб. или 159,9%. Прибыль от реализации продукции за 2014 год составила 2703 млн руб., что больше, чем в 2012 на 2505 млн руб., и меньше, чем в 2013 г. на 573 млн руб. Снижение прибыли от реализации связано с ростом расходов на реализацию и ростом покупной стоимости товаров.
На РУП «Торговый дом «Восточный» применяются следующие методики маркетингового анализа:SWOT – анализ и статистические методы.
Основной угрозой, усугубленной слабыми сторонами для РУП «Торговый дом «Восточный» является появление конкурентов с аналогичной продукцией, имеющей...