Политика продвижения товара и пути её совершенствования (на примере ЧТУП "Книжный клуб")
| отчеты по практике, Маркетинг Объем работы: 29 стр. Год сдачи: 2016 Стоимость: 31 бел рублей (1000 рф рублей, 15.5 долларов) Просмотров: 327 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНОСТРАННОГО ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
1.1 Краткая организационная характеристика компании………...4
1.2 Изучение и оценка ассортиментной политики компании……..6
1.3 Микросреда деятельности предприятия: изучение и оценка основных поставщиков, потребителей, посредников и конкурентов..7
1.4 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия……………………………………………………………….7
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В КОМПАНИИ ИЧП «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
2.1 Служба маркетинга в компании (организационная структура управления отделом маркетинга и его взаимосвязь с другими подразделениями на предприятии, функциональные обязанности сотрудников отдела)……………………………………………………….11
2.2 Информационная база и источники получения маркетинговой информации……………………………………………………………….14
2.3 Изучение ценовой политики компании (порядок формирования цены, используемые документы)………………………………………..15
2.4 Изучение сбытовой политики компании………………………..16
2.5 Изучение коммуникационной политики компании…………….18
ГЛАВА 3 ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В КОМПАНИИ ИНОСТРАННОЕ ЧАСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
3.1 Политика продвижения товара в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…………………………………………………………………………..24
ГЛАВА 4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В КОМПАНИИ ИНОСТРАННОЕ ЧАСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
4.1 Мероприятия по совершенствованию системы продвижения товаров в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…………………………26
4.2 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию системы продвижения товара в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….29
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНОСТРАННОГО ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
1.1 Краткая организационная характеристика компании………...4
1.2 Изучение и оценка ассортиментной политики компании……..6
1.3 Микросреда деятельности предприятия: изучение и оценка основных поставщиков, потребителей, посредников и конкурентов..7
1.4 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия……………………………………………………………….7
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В КОМПАНИИ ИЧП «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
2.1 Служба маркетинга в компании (организационная структура управления отделом маркетинга и его взаимосвязь с другими подразделениями на предприятии, функциональные обязанности сотрудников отдела)……………………………………………………….11
2.2 Информационная база и источники получения маркетинговой информации……………………………………………………………….14
2.3 Изучение ценовой политики компании (порядок формирования цены, используемые документы)………………………………………..15
2.4 Изучение сбытовой политики компании………………………..16
2.5 Изучение коммуникационной политики компании…………….18
ГЛАВА 3 ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В КОМПАНИИ ИНОСТРАННОЕ ЧАСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
3.1 Политика продвижения товара в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…………………………………………………………………………..24
ГЛАВА 4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В КОМПАНИИ ИНОСТРАННОЕ ЧАСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «КНИЖНЫЙ КЛУБ «КЛК»
4.1 Мероприятия по совершенствованию системы продвижения товаров в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…………………………26
4.2 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию системы продвижения товара в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК»…27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….29
ВВЕДЕНИЕ
Производственная - преддипломная практика является важнейшим этапом подготовки выпускников к самостоятельной работе.
Целью производственной практики является систематизация и закрепление полученных теоретических знаний по маркетингу в организациях и на предприятиях различных форм собственности, отбор и первичный анализ материалов для выпускной квалификационной (дипломной) работы в соответствии с заданием руководителя, а также формирование практических навыков в выполнении обязанностей менеджера низового звена, менеджера по маркетингу, сотрудника отдела маркетинга, умений грамотно и обоснованно принимать решения по конкретным задачам управления.
Задачи практики:
- ознакомиться с историей фирмы;
- получить представление обо всех видах деятельности фирмы;
- проанализировать деятельность маркетинговой службы фирмы по изучению рынка своей продукции, проанализировать политику продвижения товара;
- получить представление о характере и особенностях работы по избранной специальности;
Данный Отчет подготовлен по итогам прохождения производственно-преддипломной практики компании, занимающейся реализацией книжной продукции посредством Интернета – ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
Данный Отчет по практике состоит из двух частей – обязательной части и индивидуального задания.
В индивидуальном задании производится анализ политики продвижения товаров и путей и их совершенствования.
В отчете будет дана характеристика предприятия, ассортимент продукции, поставщики и потребители, будет дан анализ финансового состояния предприятия, рассмотрена организационная структура управления предприятием, проанализирована политика продвижения товара.
Производственная - преддипломная практика является важнейшим этапом подготовки выпускников к самостоятельной работе.
Целью производственной практики является систематизация и закрепление полученных теоретических знаний по маркетингу в организациях и на предприятиях различных форм собственности, отбор и первичный анализ материалов для выпускной квалификационной (дипломной) работы в соответствии с заданием руководителя, а также формирование практических навыков в выполнении обязанностей менеджера низового звена, менеджера по маркетингу, сотрудника отдела маркетинга, умений грамотно и обоснованно принимать решения по конкретным задачам управления.
Задачи практики:
- ознакомиться с историей фирмы;
- получить представление обо всех видах деятельности фирмы;
- проанализировать деятельность маркетинговой службы фирмы по изучению рынка своей продукции, проанализировать политику продвижения товара;
- получить представление о характере и особенностях работы по избранной специальности;
Данный Отчет подготовлен по итогам прохождения производственно-преддипломной практики компании, занимающейся реализацией книжной продукции посредством Интернета – ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
Данный Отчет по практике состоит из двух частей – обязательной части и индивидуального задания.
В индивидуальном задании производится анализ политики продвижения товаров и путей и их совершенствования.
В отчете будет дана характеристика предприятия, ассортимент продукции, поставщики и потребители, будет дан анализ финансового состояния предприятия, рассмотрена организационная структура управления предприятием, проанализирована политика продвижения товара.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итогом прохождения преддипломной практики является данный Отчет, в котором отражены все основные аспекты деятельности предприятия в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
К особенностям деятельности предприятия относится реализация книжной продукции членам клуба, которым неопределенных условиях членства предоставляются скидки, льготы, специальные условия приобретения товаров, среди членов клуба разыгрываются призы, проводятся конкурсы.
В данной работе проанализирована политика продвижения товаров и предложены пути совершенствования.
В настоящее время предприятие находится на этапе зрелости.
ИЧП «Книжный Клуб» «Клуб Любителей Книги» обладает следующими конкурентными преимуществами:
сделав заказ, клиент не просто приобретает товар, а становится членом «Книжного Клуба», что дает ему право на различные скидки и бонусы;
доставка заказов осуществляется почтой по всей территории Республики Беларусь, что дает возможность населению областных и районных центров познакомиться с новинками ведущих издательств, а также выбрать и заказать любую книгу;
компания имеет свой сайт в интернете (www.bookclub.by), где любой желающий может оформить заказ. Помимо этого, происходить рассылка бесплатных каталогов.
сделать заказ можно тремя способами: по телефону, через интернет или выслать заявку по почте.
По ежемесячным данным, наблюдается существенный систематический рост объёма продаж (5-10% прироста).
Мероприятия по совершенствованию политики продвижения товаров направлены на повышение эффективности деятельности компании, повышение культурного уровня населения, увеличение прибыльности ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
К предложенным путям совершенствования политики продвижения товаров относится активная реклама в СМИ и на телевидении, а также проведением различных акций и специальных предложений путём предоставления скидок.
Итогом прохождения преддипломной практики является данный Отчет, в котором отражены все основные аспекты деятельности предприятия в компании ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
К особенностям деятельности предприятия относится реализация книжной продукции членам клуба, которым неопределенных условиях членства предоставляются скидки, льготы, специальные условия приобретения товаров, среди членов клуба разыгрываются призы, проводятся конкурсы.
В данной работе проанализирована политика продвижения товаров и предложены пути совершенствования.
В настоящее время предприятие находится на этапе зрелости.
ИЧП «Книжный Клуб» «Клуб Любителей Книги» обладает следующими конкурентными преимуществами:
сделав заказ, клиент не просто приобретает товар, а становится членом «Книжного Клуба», что дает ему право на различные скидки и бонусы;
доставка заказов осуществляется почтой по всей территории Республики Беларусь, что дает возможность населению областных и районных центров познакомиться с новинками ведущих издательств, а также выбрать и заказать любую книгу;
компания имеет свой сайт в интернете (www.bookclub.by), где любой желающий может оформить заказ. Помимо этого, происходить рассылка бесплатных каталогов.
сделать заказ можно тремя способами: по телефону, через интернет или выслать заявку по почте.
По ежемесячным данным, наблюдается существенный систематический рост объёма продаж (5-10% прироста).
Мероприятия по совершенствованию политики продвижения товаров направлены на повышение эффективности деятельности компании, повышение культурного уровня населения, увеличение прибыльности ИЧП «Книжный клуб «КЛК».
К предложенным путям совершенствования политики продвижения товаров относится активная реклама в СМИ и на телевидении, а также проведением различных акций и специальных предложений путём предоставления скидок.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.