Организация интернет маркетинга и пути ее совершенствования

ВВЕДЕНИЕ


Целью преддипломной практики является углубление и закрепление теоретических знаний, полученных студентами при изучении специальных дисциплин и приобретение практических навыков работы по маркетингу.
Задачи практики:
- ознакомится с организационной и управленческой структурой предприятия, его специализацией и условиями работы на рынке;
- изучить структуру, функции и задачи маркетинговых служб в системе управления предприятием;
- изучить практику исследования рынка, сегментации, разработки товарной, ценовой, коммуникационной политики системы товародвижения;
- изучить особенности организации маркетинга на предприятии с учетом его отраслевой принадлежности и особенностями осуществления внешнеэкономической деятельности;
- сбор, обобщение и анализ практического материала для написания дипломного проекта.
Объектом исследования стало – открытое акционерное общество “Управление механизации № 91» являющееся специализированным предприятием по эксплуатации грузоподъемных механизмов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Среди существенных проблем необходимо отметить, что реклама предприятия ОАО «Управление механизации № 91» не выделяется среди рекламы фирм–конкурентов, рекламирующих подобную продукцию. Наличие подобной ситуации не позволяет улучшить работу с клиентами. Для этого ОАО «Управление механизации № 91» имеет смысл использовать новые виды рекламы, ведь реклама принесёт увеличение клиентов, а соответственно и покупательского спроса, что в свою очередь положительно скажется на коммуникационной политике.
Для обмена баннерами будем использовать баннерообменную сеть «Красная Баннерная», так как она является единственной баннерообменной сетью в белорусском Интернете. Баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 450000 раз, при этом число уникальных посетителей составит 155000 человек, на баннеры щелкнули 1880 человек. Средняя фактическая стоимость одного рекламного контакта составила 3060 бел. руб. Стоимость контакта одного щелчка в среднем 2340 бел. руб. Стоимость привлечения пользователей в Интернет – сайт в среднем составила 21600 бел. руб. Стоимость заказа через страницу заказа 90000 бел. руб. Стоимость продажи через страницу заказа составила 162000 бел. руб.
Содержание специалиста по маркетингу обойдётся предприятию в 4585656 белорусских рублей в месяц, т.е. 55027872 белорусских рублей за год.