Маркетинговые стратегии на мировом рынке алкогольной продукции

ВВЕДЕНИЕ

Любая функция, реализуемая в торговом маркетинге, должна иметь определенный показатель, привязывающий ее к стратегии и позволяющий оценивать не только краткосрочную динамику изменения, но и стратегию развития.
Одной из основных характеристик алкогольного сектора экономики в целом в мире является его сильная олигополизация наряду с активной государственной поли¬тикой контроля качества товаров и их дистрибуции.
Мировой рынок производителей алкогольной продукции представлен нескольк¬ими крупными корпорациями, держателями той или иной торговой марки или «бренда». Однако портфели мировых лидеров алкогольного сектора диверсифицированы, что позволяет им следовать складывающимся мировым тенденциям в построении то¬варной политики в этом секторе, а также определять свою конкурентную стратегию.
Целью данной работы является исследование особенностей использования маркетинговых стратегий на мировом рынке алкогольной продукции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Продвижение водочных брендов в основном сводится к маркетинговым уловкам, в которых российские компании безнадежно отстали от своих европейских коллег. Примечательно, что в продвижении водочных брендов в свое время преуспели и украинские производители.
Отсутствие полноценной конкурентной борьбы, что не способствует созданию сильных «непотопляемых» брендов. Сегодня алкогольный рынок стоит особняком на рынке пищевой продукции - он пока не подвластен иностранным компаниям; но как только создадутся благоприятные условия - он станет прозападным;
Уход от работы с яркими эмоциональными брендами. Работа с «простыми» брендами, которые не имея такой яркой эмоциональной насыщенности тем не менее добиваются успеха на рынке, сосредоточив внимание на дистрибьюции (то есть - покупке лояльности прежде всего со стороны дистрибьюторских компаний и магазинов; и продвижении в местах продаж). Умение пользоваться этими факторами сегодня на нашем рынке привело к тому, что не надо быть «Абсолютом» по сути, чтобы стать «абсолютом» рынка.