Отчет по практике

ВВЕДЕНИЕ


Целью преддипломной практики является углубление и закрепление теоретических знаний, полученных студентами при изучении специальных дисциплин и приобретение практических навыков работы по маркетингу.
Задачи практики:
 ознакомится с организационной и управленческой структурой предприятия, его специализацией и условиями работы на рынке;
 изучить структуру, функции и задачи маркетинговых служб в системе управления предприятием;
 изучить практику исследования рынка, сегментации, разработки товарной, ценовой, коммуникационной политики системы товародвижения;
 изучить особенности организации маркетинга на предприятии с учетом его отраслевой принадлежности и особенностями осуществления внешнеэкономической деятельности;
 сбор, обобщение и анализ практического материала для написания дипломного проекта.
В процессе прохождения преддипломной практики был проведен анализ деятельности организации (общеэкономический, структур управления, маркетинг и др.), освоено конкретное рабочее место менеджера-экономиста.
База практики — ИЗАО «Пивоварни Хайнекен».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


На рынке Республики Беларусь компания HEINEKEN работает с декабря 2007 года.
Продуктовый портфель ИЗАО «Писоварни Хайнекен» представлен 12 брендами, 8 из которых производится по лицензии. Каждый бренд рассчитан на определенную целевую аудиторию.
Поставщиками сырья для предприятия являются сельскохозяйственные предприятия и ОАО «Белсолод».
На пивном рынке Республики Беларусь представлены 9 производителей, но основными конкурентами ИЗАО «Писоварни Хайнекен» являются ОАО «Криница» (Минск), ОАО «Пивзавод Оливария» (Минск) и ОАО «Лидское пиво» (Лида).
Деятельность ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» за 2013–2015 гг. характеризуется ростом выручки, прибыли от реализации, производительности труда, но снижением чистой прибыли. Наблюдается снижение показателей рентабельности. Все рассчитанные коэффициенты финансовой устойчивости предприятия ниже нормативных значений, следовательно можно сделать вывод, что ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» является финансово неустойчивым
Отдел маркетинга является структурным подразделением ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» и подчиняется непосредственного генеральному директору. На предприятия отдел маркетинга организован по функциональному принципу. В процессе осуществления своей деятельности отдел маркетинга ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» взаимодействует со всеми структурными подразделениями компании.
Важным направлением маркетинговой деятельности является проведение марткиенговых исследований, которые в ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» проводятся регулярно и осуществляются как собственными силами сотрудников отдела маркетинга, так и с привлечением специализированных маркетинговых агентств.
Ценовая политика ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» строится на сегментировании рынков сбыта продукции. Уровень цен находится в зависимости от конъюнктуры рынка, то есть соотношения спроса и предложения.
Реализация продукции ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» осуществляется во всех населенных пунктах Республики Беларусь. Клиентская база постоянно расширяется за счет привлечения...