Психологические аспекты корректности и этичности рекламы

Введение

В настоящее время любую деятельность сложно представить без рекламы. Задача рекламы заключается в доведении до сознания потенциальных потребителей наиболее важных сведений и фактов о товарах, реализуемых торговой организацией и самой организации.
С помощью рекламы происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между организации ми торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.
Эффективность рекламы зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
По мнению специалистов, реклама оказывает непосредственное влияние на нравственное и духовное развитие общества, формирует стереотипы поведения и нравственные ориентиры.
Насущные проблемы рекламного бизнеса способствуют активным исследованиям в области психологии. В 1960-е гг. стало выделяться такое направление экономической психологии, как психология рекламы. В последние десятилетия она получила бурное развитие и приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической науки.

Заключение

Реклама сегодня является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. Изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая компания, которая полна амбиций и стремится к развитию и росту узнаваемости, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения рекламной кампании и, конечно же, начинает теряться, так как не знает, с чего начать разработку и как запустить процесс так, чтобы он принес результаты.
Результативная рекламная кампания – это продуктивная реализация комплекса специально спланированных мероприятий, содержащих в своей основе пиар-сторону и ориентированных в проведении на какой-то определенный временной промежуток, область действия, целевую аудиторию. Всё это совсем не просто и требует от организатора широких профильных знаний, большого опыта выполнения аналогичных работ.
В ходе разработки той или иной рекламной основной задачей является обеспечение при ее проведении максимального воздействия непосредственно на потенциально целевую аудиторию, у которой можно и нужно вызвать интерес, в последующем имеющий все шансы перерасти во взаимовыгодное сотрудничество. Среди используемых средств для решения такой задачи можно назвать следующие: реклама на радио и ТВ, наружная реклама, пресса, POS-материалы, реклама в метро, промо-акции и многие другие.
Эффективность рекламного обращения во многом зависит от того, насколько при его создании учтены психологические особенности восприятия информации целевой аудиторией – всеми элементами потребительской среды, которые ее формируют, и каждым из нас в отдельности, другими словами насколько запрограммирована реакция на рекламу индивидуального и массового сознания.
Следует подчеркнуть, что реклама, возникнув на заре зарождения товарно-денежных отношений, оказывает огромное влияние на всех участников рынка.
Однако, нельзя забывать о том,...