Психология цвета в рекламе

Люди воспринимают окружающие цвета привычно, не думая о том, что цвета влияют на их самочувствие, а также настроение. Цвет выступает обычно символом, который несет определенный смысл, и человек, сам того не подозревая, отлично его «считывает». Многие недооценивают роли цвета в создании имиджа. Наукой было доказано, что та или другая цветовая гамма влияет на эмоциональный фон человека: успокаивает, бодрит, делает его агрессивным или веселым, может увеличить чувствительность к внешним воздействиям или же притупить ощущения. Цвет - это магия. И магию можно эффективно использовать для того, чтобы достичь конкретных целей.
На данный момент есть сравнительно немного работ по психологии, а также систематизации цвета в рекламе. От использованных цветов достаточно сильно зависит реакция на рекламное сообщение потребителя. Цвет - это один из достаточно важных аспектов, которые составляют успех рекламного сообщения, и создают первое впечатление о товаре в умах потребителей.
Тема данного реферата довольно актуальна в современное время. В связи с тем, что цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разбираться, как и в связи с чем появляются физические реакции на любой цвет, и узнать, как лучшим образом использовать данную информацию в бытовых и деловых ситуациях.
Производитель обязан уделять много внимания цвету, в связи с тем, что это может позволить выйти ему победителем в сложной конкурентной борьбе.
Целью работы является изучение психологии цвета в рекламе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть вопрос восприятия цвета;
- описать психологию и философию цвета;
- изучить психологию цвета в рекламе.
Объект исследования: цвет; предмет исследования: цвет в рекламе.

Изучение цвета в рекламе имеет большое значение, в связи с тем, что цвет может влиять на человека как на физиологическом, так и на психологическом уровне. Цвет может сформировать отношение к товарам или компании.
Цветовая гамма, которая была использована в рекламном сообщении, не только может привлечь внимание потребителя, но в дальнейшем повлияет на цветовую составляющую бренда. Цвет – это палочка в руках дирижёра, от его грамотного применения во многом зависит успешность рекламы продукта. То есть необходимо учитывать психологическую и физиологическую реакцию человека на конкретный цвет, отношение к цвету людей, с учетом менталитета людей различных стран, удачное и неудачное взаимодействие цветов, насколько их значения соответствуют товарам и согласуются с целевой аудиторией, тому как организация выглядит на рынке и т.п. Цвета в рекламе вызывают у человека на подсознательном уровне те или иные эмоции, привлекают внимание, но не всегда данное внимание оказывается в пользу продукта, определяют взаимодействие потенциальной целевой аудитории с компанией, выпускающей товар и т.п.
Было доказано, что большинство людей выбирают свою марку не на основании вкусового ощущения, а на основании привлекательности той или иной рекламы или упаковки. Поэтому, нельзя недооценивать роль цвета в создании имиджа.
Целью работы было изучение психологии цвета в рекламе.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- рассмотрели вопрос восприятия цвета;
- описали психологию и философию цвета;
- изучили психологию цвета в рекламе.
Таким образом, цель работы достигнута, задачи решены