Маркетинг в розничной торговле на примере ОДО"Виталюр"
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: Год сдачи: 2016 Стоимость: 55 бел рублей (1774 рф рублей, 27.5 долларов) Просмотров: 356 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические основы организации маркетинга на торговом предприятии 7
1.1 Сущность и практика применения маркетинга на торговом предприятии 7
1.2 Методические подходы оценки эффективности и экономического эффектаиспользования инструментов маркетинга на торговом предприятии 22
2. Анализ эффективности организации маркетинга в ОДО «Виталюр» 38
2.1 Организационная характеристика предприятия 38
2.2 Анализ маркетинговой деятельности в ОДО «Виталюр» 44
2.3Оценка экономического эффекта применения инструментов маркетинга на предприятии 60
3 Совершенствование организации маркетинга на ОДО «Виталюр» 81
3.1Направления совершенствованияорганизации маркетинга предприятия 81
3.2 Экономический эффект выполнения мероприятий совершенствования организации маркетинга на предприятии. 98
Заключение 108
Список использованных источников 112
Приложения 120
Введение 5
1 Теоретические основы организации маркетинга на торговом предприятии 7
1.1 Сущность и практика применения маркетинга на торговом предприятии 7
1.2 Методические подходы оценки эффективности и экономического эффектаиспользования инструментов маркетинга на торговом предприятии 22
2. Анализ эффективности организации маркетинга в ОДО «Виталюр» 38
2.1 Организационная характеристика предприятия 38
2.2 Анализ маркетинговой деятельности в ОДО «Виталюр» 44
2.3Оценка экономического эффекта применения инструментов маркетинга на предприятии 60
3 Совершенствование организации маркетинга на ОДО «Виталюр» 81
3.1Направления совершенствованияорганизации маркетинга предприятия 81
3.2 Экономический эффект выполнения мероприятий совершенствования организации маркетинга на предприятии. 98
Заключение 108
Список использованных источников 112
Приложения 120
ВВЕДЕНИЕ
В Республике Беларусь розничная торговля является быстроразвивающимся сектором экономики, темпы роста которого составляют 15–20% в год. Динамичное развитие торговли предопределяет обострение конкуренции и изменение характера конкурентной борьбы в данной сфере, обусловливает необходимость расширения области применения средств маркетинга в управлении розничными торговыми сетями. Однако быстрые темпы глобализации мировой экономики, высокая степень схожести товаров разных производителей и индивидуализация запросов потребителей снижают эффективность ценовых методов ведения конкуренции и применения традиционных средств маркетинга.
В этих условиях розничным торговым предприятиям, а в особенности торговым сетям, необходимо обеспечивать потребителей не только возможностью с минимальными усилиями приобретать нужные товары и услуги, но и гарантировать им соответствие предлагаемых товаров и услуг их индивидуальным потребностям. Поэтому возникла необходимость внесения корректировок в технологии и в подходы организации розничной торговли, особенно в сфере маркетинга.
Одной из таких инноваций в деятельности розничных торговых сетей является внедрение в их деятельность концепции маркетинга отношений, которая в первую очередь касается построения взаимовыгодных долгосрочных отношений со всеми субъектами маркетинговой деятельности, а в особенности с потребителями, на основе построения сбалансированного комплекса маркетинга. Суть современного маркетинга розничных торговых сетей определяется тем, что предпринимательская деятельность на рынке должна превращать потребности потребителя в доходы торгового предприятия. В настоящее время вопросам формирования комплекса маркетинга стали уделять повышенное внимание в виду значимости данного элемента маркетинговой деятельности в построении эффективной стратегии развития предприятия. Однако в недостаточной мере данный вопрос изучен в сфере деятельности торговых предприятий, прежде всего розничных торговых сетей...
В Республике Беларусь розничная торговля является быстроразвивающимся сектором экономики, темпы роста которого составляют 15–20% в год. Динамичное развитие торговли предопределяет обострение конкуренции и изменение характера конкурентной борьбы в данной сфере, обусловливает необходимость расширения области применения средств маркетинга в управлении розничными торговыми сетями. Однако быстрые темпы глобализации мировой экономики, высокая степень схожести товаров разных производителей и индивидуализация запросов потребителей снижают эффективность ценовых методов ведения конкуренции и применения традиционных средств маркетинга.
В этих условиях розничным торговым предприятиям, а в особенности торговым сетям, необходимо обеспечивать потребителей не только возможностью с минимальными усилиями приобретать нужные товары и услуги, но и гарантировать им соответствие предлагаемых товаров и услуг их индивидуальным потребностям. Поэтому возникла необходимость внесения корректировок в технологии и в подходы организации розничной торговли, особенно в сфере маркетинга.
Одной из таких инноваций в деятельности розничных торговых сетей является внедрение в их деятельность концепции маркетинга отношений, которая в первую очередь касается построения взаимовыгодных долгосрочных отношений со всеми субъектами маркетинговой деятельности, а в особенности с потребителями, на основе построения сбалансированного комплекса маркетинга. Суть современного маркетинга розничных торговых сетей определяется тем, что предпринимательская деятельность на рынке должна превращать потребности потребителя в доходы торгового предприятия. В настоящее время вопросам формирования комплекса маркетинга стали уделять повышенное внимание в виду значимости данного элемента маркетинговой деятельности в построении эффективной стратегии развития предприятия. Однако в недостаточной мере данный вопрос изучен в сфере деятельности торговых предприятий, прежде всего розничных торговых сетей...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основе проведенных исследований на ОДО «Виталюр»можно сделать следующие выводы и предложения:
1) маркетинг это философия управления фирмой или предприятием, согласно которой разрешение проблем и удовлетворение потребностей потребителей ведет к коммерческому успеху организации и приносит пользу обществу. Проблемы и тенденции развития маркетинга непосредственно зависят от современного состояния общества и экономики. Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкурентоспособности конкретного вида товаров и услуг; улучшении финансового положения хозяйствующих субъектов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достижении сбалансированности спроса и предложения; развитии инфраструктуры рынка; изучении мотивации участников рынка; определении наиболее эффективных способов, каналов реализации
2) розничная торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора в удобном количестве, недалеко от места работы и жилья. Розничная торговля — это подведение покупателей к последнему звену дистрибьюторской цепи, она обычно в той или иной форме включает прямой контакт с реальным потребителем, что является важной отличительной чертой розничной торговли.В маркетинге в розничной торговле существуют два специфических аспекта: во-первых, необходимо привлечь покупателей в магазин, во-вторых, убедить посетителей сделать покупку в этом магазине. И то, и другое — главные условия достижения успеха.
3) основной целью деятельности ОДО «Виталюр» является обеспечение потенциального потребителя качественными продуктами питания и сопутствующими товарами по доступным ценам.За анализируемый период наблюдается улучшение некоторых технико-экономических показателей деятельности ОДО «Виталюр». Так, сумма валовой прибыли как в действующих, так и в сопоставимых ценах увеличилась. Рост валовой прибыли в сопоставимых ценах в 2014 г. составил 241 %. Выручка от реализации...
На основе проведенных исследований на ОДО «Виталюр»можно сделать следующие выводы и предложения:
1) маркетинг это философия управления фирмой или предприятием, согласно которой разрешение проблем и удовлетворение потребностей потребителей ведет к коммерческому успеху организации и приносит пользу обществу. Проблемы и тенденции развития маркетинга непосредственно зависят от современного состояния общества и экономики. Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкурентоспособности конкретного вида товаров и услуг; улучшении финансового положения хозяйствующих субъектов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достижении сбалансированности спроса и предложения; развитии инфраструктуры рынка; изучении мотивации участников рынка; определении наиболее эффективных способов, каналов реализации
2) розничная торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора в удобном количестве, недалеко от места работы и жилья. Розничная торговля — это подведение покупателей к последнему звену дистрибьюторской цепи, она обычно в той или иной форме включает прямой контакт с реальным потребителем, что является важной отличительной чертой розничной торговли.В маркетинге в розничной торговле существуют два специфических аспекта: во-первых, необходимо привлечь покупателей в магазин, во-вторых, убедить посетителей сделать покупку в этом магазине. И то, и другое — главные условия достижения успеха.
3) основной целью деятельности ОДО «Виталюр» является обеспечение потенциального потребителя качественными продуктами питания и сопутствующими товарами по доступным ценам.За анализируемый период наблюдается улучшение некоторых технико-экономических показателей деятельности ОДО «Виталюр». Так, сумма валовой прибыли как в действующих, так и в сопоставимых ценах увеличилась. Рост валовой прибыли в сопоставимых ценах в 2014 г. составил 241 %. Выручка от реализации...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.