Исследование гипотетического товара

Введение

Современный рынок характеризуется величайшим разнообразием всевозможных товаров. В такой ситуации каждый производитель обязан задумываться о том, как производить то что требуется рынку, и как реализовать произведенный продукт с максимальной прибылью. Для решения таких задач необходимы знания в области маркетинга и умение применить его на практике [1, с. 67].
Стоит отметить, что основной и самой важной задачей маркетинга является исследование и анализ рынка. Без информации о конъюнктуре рынка, рыночной доли, сегментации, емкости, факторов рыночной среды, потребителей, товарной структуры, уровня конкуренции невозможно реализовать ни одну задачу. [4, с. 16]
В первой части контрольной работы будет рассмотрена теоретическая часть:
- Вопрос № 2 - Возникновение и основные концепции маркетинга.
- Вопрос № 30 - Сущность коммуникационной политики предприятия.
Во второй части контрольной работы будет представлен маркетинговый планмедицинского препарата «Визиолайн», фармацевтической компании «РРР», который планируется вывести на рынок РБ.
 

Заключение

1. Маркетинг – важная часть деятельности каждого предприятия, которая определяет стратегию развития, прогнозирование и планирования продаж, объем выпуска, тенденции расширения рынка и другие важные сегменты хозяйствования предприятия.
Отрасль маркетинга возникла сравнительно, теория маркетинга начинает свою историю с начала ХХ века недавно и на сегодняшний день активно развивается. Наука маркетинг имеет свою концепцию, которая состоит из производственной, товарной ,сбытовой, потребительской, интегрированного, стратегического марктеинга и концепции общественного марктеинга.
2. Комплекс коммуникаций – система коммуникационных элементов, с помощью которых продвигается на рынке продукция предприятия. Маркетинговая стратегия предполагает использование комплекса коммуникаций, которые состоят из рекламы, проекта продвижения товара, PR-комплекса для создания имиджа и большего распространения информации о продукции, личной продажи и прямого маркетинга. Каждый элемент имеет свою характеристику и особенности, что в целом дает возможность индивидуального подхода маркетинговой стратегии к каждому виду продукции. Использование теле-, радиокоммуникаций, печатных изданий представляет дополнительные возможности информированности потребителей о товаре и расширения клиентской базы.
3. Проведение маркетингового исследования является сложным многоступенчатым процессом, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
Необходимым условием успешного проведения маркетингового исследования является четкое определение целей и направлений исследования.
Как показали проведенные исследования, введение в РБ препарата «Визиолайн», в связи с эксклюзивностью формы препарата (без консервантов), расширением рынка антиглаукомных препаратов, а также слабой активностью конкурентов,позволит компании «РРР» занять лидирующую позицию на рынке страны.
Рекомендации по закреплению сильных сторон и ликвидации слабых мест...