Основные направления маркетинговой деятельности организации (предприятия).

ВВЕДЕНИЕ

Целью практики является закрепление, расширение и систематизация знаний полученных студентами по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и практических навыков работы в области маркетинга на конкретном предприятии.
Задачами практики по специальности являются:
 закрепление теоретических знаний полученных при изучении экономических и маркетинговых дисциплин;
 приобретение навыков и опыта самостоятельной работы по выбранной специальности;
 ознакомление с организацией управления предприятием (организацией) в целом;
 изучение функций и значения маркетинговой службы в системе управления;
 ознакомление с внешнеэкономической деятельностью предприятий и организаций;
 изучение основ товарной, ценовой, распределительной политики предприятия, а также рекламной деятельности;
 сбор практического материала для написания отчета по практике.
Объект исследования – строительная организация ОДО «Бенигия».
Экономико-правовой основой при написании отчета явились соответствующие нормативные материалы, практические и аналитические статьи, отчетные данные предприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ОДО «Бенигия» – строительная компания, выполняющая общестроительные и отделочные работы (генподряд). За истекший период ОДО «Бенигия» являлось генеральным подрядчиком на многочисленных объектах как в городе Минске, так и за его пределами по всей Республике Беларусь. Был заключен ряд договоров как на новое строительство зданий и сооружений, так и на текущие ремонты помещений.
Деятельность ОДО «Бенигия» за 2014–2015 гг. характеризуется ростом выручки от реализации, ростом производительности труда, но снижением показателей прибыли и платежеспособности. Поэтому по косвенным показателям эффективности использования ресурсов ОДО «Бенигия» можно сделать вывод о снижении эффективности деятельности организации.
Маркетинговую деятельность на предприятии осуществляет специалист по маркетингу, который подчиняется непосредственно директору.
Основными функциями маркетинга в ОДО «Бенигия» выступают формирование рыночной стратегии фирмы, реализация концепции маркетинга, обеспечение маркетинговых исследований, реклама товаров и стимулирование сбыта.
Проведение маркетинговых исследований является одним из направлений маркетинговой деятельности ОДО «Бенигия», однако маркетинговые исследования на предприятии проводятся нерегулярно.
ОДО «Бенигия» производит и реализует строительную продукцию, выполняет общестроительные и отделочные работы, оказывает услуги.
Основные направления ценовой политики ОДО «Бенигия» в 2015 году были определены с учетом действующих и принятых документов по ценообразованию. Основной задачей стратегии ценообразования ОДО «Бенигия» в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж.
Система сбыта продукции ОДО «Бенигия» крайне упрощена, так как предприятие реализует услуги напрямую потребителям. Порядок выполнения работы с заказчиком: прием заказа на выполнение работ; выезд специалистов на строительную площадку; оценка объемов работ, специфики объекта, стоимости работ; согласование сроков и...