Территориальный брендинг в системе международных культурных связей

ВВЕДЕНИЕ


Проблема формирования территориального бренда с каждым годом становится все более актуальной. Восприятие любой территории зависит от уровня позиционирования основных ее составляющих: истории, знаковых личностей, эмоционального фона и др. Успешный территориальный бренд играет важную роль в развитии экономики, культуры, туристической инфраструктуры региона.
Целью любого брендинга является выделение продвигаемого объекта из окружающих его конкурентов и привлечение как можно большего количества прибыли или инвестиций.
Понимание главных целей брендинга территорий побуждает государственные власти и бизнес сообщества уделять больше внимания развитию брендов городов, регионов и целых стран. Ещё совсем недавно большинство аспектов территориального брендинга были разрозненными звеньями в коммуникациях самых разных направлений (архаичная геральдика территории, ивенты по поводу различных событий и праздников, различный поток информации о территории в СМИ и др.). В настоящее время наблюдается тенденция к выработке единого подхода к созданию идеи продвижения территории, которая будет согласовываться с планом развития региона на государственном уровне.
В современном мире любая территория (город, страна, регион) конкурирует с другими территориями для привлечения трудовых ресурсов, инвесторов, туристов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности.
Территориальный брендинг города способствует повышению его узнаваемости и формированию потребительского представления о его уникальности, оказывает непосредственное влияние на...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного дипломного исследования можно сделать следующие выводы.
Брендинг территории означает создание такого общественного климата, который бы повышал привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности.
Брендинг – это один из эффективных инструментов, позволяющих региону определить свою уникальность, неповторимость, «изюминку», запомниться потребителю, а также, что немаловажно, оказать положительное влияние на развитие инвестиционной привлекательности региона и в целом повысить свою конкурентоспособность на отечественном и мировом рынках.
Брендинг города – это впечатление, которое производит конкретный город на целевую аудиторию, сумма всех материальных и символических элементов, которые делают страну уникальной; конкурентная идентичность государства. Чтобы достичь успеха, городским властям необходимо провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, где находятся возможности развития имиджа, сосредоточены навыки, ресурсы и способности города; выяснить, какие ключевые ценности, подходы, принципы и характеристики позволили городу достичь этого. Затем городской администрации необходимо подумать, как все скомбинировать, чтобы создать дифференцированное обращение к каждой целевой аудитории. В результате такого анализа разрабатывается интегрированная бренд-платформа, на основании которой создается интегрированная коммуникационная стратегию бренда и план ее реализации.
Территориальный брендинг, таким образом, является важным инструментом управления территориальным маркетингом и нацелен на формирование коммуникативного капитала территории, наличие которого позволяет субъектам территориального маркетинга получать экономию на транзакционных издержках при взаимодействии друг с другом. Базой для формирования коммуникативного капитала бренда является наличие его символического, культурного и социального капиталов. Бренд как узнаваемая...