Маркетинговые исследования - 1 упражнение
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 16 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 10 бел рублей (323 рф рублей, 5 долларов) Просмотров: 321 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Товарная структура рынка………………………………………………… 3
Метод полевых исследований…………………………………………….. 5
Типы широко используемых вопросов при опросе…………………...9
Анкета полевого исследования рынка молочной продукции……….. 11
Номинальная шкала ……………………………………………………. 12
Порядковая, или ранговая, шкала…………………………………… 12
Шкала интервалов ……………………………………………………... 13
Шкала отношений………………………………………………………. 13
Шкала суммарных оценок ……………………………………………..13
Шкала Ликерта …………………………………………………………. 13
Семантический дифференциал…………………………………………14
Список использованной литературы……………………………………16
Товарная структура рынка………………………………………………… 3
Метод полевых исследований…………………………………………….. 5
Типы широко используемых вопросов при опросе…………………...9
Анкета полевого исследования рынка молочной продукции……….. 11
Номинальная шкала ……………………………………………………. 12
Порядковая, или ранговая, шкала…………………………………… 12
Шкала интервалов ……………………………………………………... 13
Шкала отношений………………………………………………………. 13
Шкала суммарных оценок ……………………………………………..13
Шкала Ликерта …………………………………………………………. 13
Семантический дифференциал…………………………………………14
Список использованной литературы……………………………………16
ТОВАРНАЯ СТРУКТУРА РЫНКА
Рынок сбыта продукции является частью общего (совокупного) рынка, на которой данная компания реализует свои товары и услуги. Рынок сбыта формируется в рамках определенного товарного рынка. Рынок сбыта отдельного товара (группы товаров) можно представить в виде четырех составляющих:
• потребители, являющиеся клиентами компании (отдающие предпочтение ее товарам и услугам);
• потребители, являющиеся клиентами конкурентов (отдающие предпочтение товарам и услугам конкурентов;
• потребители, знающие о наличии товара (услуги) на рынке, но не покупающие его ни у компании, ни у конкурентов;
• потребители, не знающие о существовании товара (услуги).
Иногда выделяют группу потребителей, не имеющих четких предпочтений и покупающих и товары компании, и товары конкурентов. При исследовании товарной структуры рынка могут применяться как кабинетные, так и полевые исследования. К сожалению, кабинетные исследования в данном случае могут дать лишь приблизительные результаты. Например, из обязательной финансовой отчетности конкурентов можно получить данные об их объемах сбыта и приблизительно оценить соотношение количества клиентов, покупающих товары (услуги) у компании и у конкурентов. В Интернете источником такой информации могут быть рейтинги, которые ведут некоторые платежные системы (например, WebMoney Transfer или e-port). Пользуясь данными этих рейтингов, можно приблизительно сравнить объемы выручки различных Интернет-компаний, работающих с данной платежной системой. Кроме того, кабинетные исследования могут быть использованы для выявления товаров-конкурентов, их производителей и посредников, занимающихся реализацией этих товаров на данном рынке.
Для получения более точной информации необходимо проведение полевых исследований. Целями исследований, направленных на изучение товарной структуры рынка, обычно являются:
• получение информации для принятия решений о расширении или сокращении выпуска (закупки) товаров, обновлении ассортимента,...
Рынок сбыта продукции является частью общего (совокупного) рынка, на которой данная компания реализует свои товары и услуги. Рынок сбыта формируется в рамках определенного товарного рынка. Рынок сбыта отдельного товара (группы товаров) можно представить в виде четырех составляющих:
• потребители, являющиеся клиентами компании (отдающие предпочтение ее товарам и услугам);
• потребители, являющиеся клиентами конкурентов (отдающие предпочтение товарам и услугам конкурентов;
• потребители, знающие о наличии товара (услуги) на рынке, но не покупающие его ни у компании, ни у конкурентов;
• потребители, не знающие о существовании товара (услуги).
Иногда выделяют группу потребителей, не имеющих четких предпочтений и покупающих и товары компании, и товары конкурентов. При исследовании товарной структуры рынка могут применяться как кабинетные, так и полевые исследования. К сожалению, кабинетные исследования в данном случае могут дать лишь приблизительные результаты. Например, из обязательной финансовой отчетности конкурентов можно получить данные об их объемах сбыта и приблизительно оценить соотношение количества клиентов, покупающих товары (услуги) у компании и у конкурентов. В Интернете источником такой информации могут быть рейтинги, которые ведут некоторые платежные системы (например, WebMoney Transfer или e-port). Пользуясь данными этих рейтингов, можно приблизительно сравнить объемы выручки различных Интернет-компаний, работающих с данной платежной системой. Кроме того, кабинетные исследования могут быть использованы для выявления товаров-конкурентов, их производителей и посредников, занимающихся реализацией этих товаров на данном рынке.
Для получения более точной информации необходимо проведение полевых исследований. Целями исследований, направленных на изучение товарной структуры рынка, обычно являются:
• получение информации для принятия решений о расширении или сокращении выпуска (закупки) товаров, обновлении ассортимента,...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993. — С. 18—59, 113-121, 136-200.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1992. — Гл. 2—7.
3. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. под ред. Ю.В. Шленова. — М.: Бином, 1998. — Гл. 2—8.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1998. - Гл. 4-9.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996. - Гл. 3-9.
1. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993. — С. 18—59, 113-121, 136-200.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1992. — Гл. 2—7.
3. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. под ред. Ю.В. Шленова. — М.: Бином, 1998. — Гл. 2—8.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1998. - Гл. 4-9.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996. - Гл. 3-9.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.