Система распределения и Интернет (!!!предмет - Информационное обеспечение и Интернет-Маркетинг)
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 55 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 22 бел рублей (710 рф рублей, 11 долларов) Просмотров: 336 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................5
РАЗДЕЛ 1. ПРИНЦИПЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ВЭБ-САЙТОВ...7
1.1. Технические аспекты и практика реализации вэб- сайтов на основе веб - программирования....7
1.2.Издержки по созданию и поддержке сайта......10
1.3 Агентства веб - дизайна в русскоязычной части интернета.....................14
1.4.Оптимизация сайта..................15
1.5. Функции и задачи сотрудников службы маркетинга на этапах проектирования, внедрения и эксплуатации многопользовательской базы данных с on-line доступом..................17
1.6.Оценка эффективности функционирования веб-сайта......................20
РАЗДЕЛ 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ОПИСАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА........................22
2.1 Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина. ...............22
2.2 Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина....25
2.3 Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах..................27
2.4 Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта организации обмена ссылками в виде баннеров...............29
2.5 Анализ экономических и финансовых показателей ................30
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ...................34
3.1 Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний....34
3.2 Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователей с рекламой.................36
3.3.Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе веб-сервера в сети Интернет.
..................40
3.4 Элементы бизнес-плана по разработке ИО и ИМ 43
3.5 Разработка баннерной рекламы и расчет эффективности.................47
3.6 Расчет эффективности разработки элементов бизнес-плана по разработке ИО и ИМ..........49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...........54
ВВЕДЕНИЕ.....................5
РАЗДЕЛ 1. ПРИНЦИПЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ВЭБ-САЙТОВ...7
1.1. Технические аспекты и практика реализации вэб- сайтов на основе веб - программирования....7
1.2.Издержки по созданию и поддержке сайта......10
1.3 Агентства веб - дизайна в русскоязычной части интернета.....................14
1.4.Оптимизация сайта..................15
1.5. Функции и задачи сотрудников службы маркетинга на этапах проектирования, внедрения и эксплуатации многопользовательской базы данных с on-line доступом..................17
1.6.Оценка эффективности функционирования веб-сайта......................20
РАЗДЕЛ 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ОПИСАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА........................22
2.1 Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина. ...............22
2.2 Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина....25
2.3 Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах..................27
2.4 Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта организации обмена ссылками в виде баннеров...............29
2.5 Анализ экономических и финансовых показателей ................30
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ...................34
3.1 Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний....34
3.2 Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователей с рекламой.................36
3.3.Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе веб-сервера в сети Интернет.
..................40
3.4 Элементы бизнес-плана по разработке ИО и ИМ 43
3.5 Разработка баннерной рекламы и расчет эффективности.................47
3.6 Расчет эффективности разработки элементов бизнес-плана по разработке ИО и ИМ..........49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...........54
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. На начальных этапах развития электронного бизнеса термин "выход в режим on-line" означал, что компания запускает свой Web-сайт. Но уже скоро компании начали понимать, что простой запуск сайта неэффективен без грамотной маркетинговой стратегии компании в сети Интернет и без учета следующих организационных факторов, из которых одним из наиболее важных является соотношение традиционного и электронного видов бизнеса.
Различное соотношение традиционного и электронного видов бизнеса предполагает разные требования к людям и системам, ресурсам и клиентам. При отсутствии адекватных инструментов измерения результатов адаптации людей, систем, ресурсов и клиентов к преобладающему состоянию бизнеса стратегических целей достигнуть невозможно.
Особого подхода требует ситуация, когда электронный бизнес становится отдельным видом бизнеса, существующим независимо от традиционного. Например, когда производитель, который продавал товары через традиционных участников цепи (дистрибьюторов или массовых торговцев), вдруг решает предложить их клиенту напрямую через сеть. Оставив в стороне негативную реакцию со стороны традиционных участников цепи, очевидно, что организация просто не сможет обслужить клиентов по-новому при сохранении обычного процесса распределения. Необходимо предусмотреть, создать системы, которые позволили бы стратегии электронного бизнеса работать эффективно, и соединить их с традиционными операциями. Если не объединить эти системы, оба способа ведения дел (традиционный и электронный) могут сильно пострадать.
Цель исследования: изучить принципы функционирования веб-сайтов, проектирование и принцип работы интернет-магазинов, а так же эффективность маркетинговой деятельности в сети интернет.
Актуальность исследования. На начальных этапах развития электронного бизнеса термин "выход в режим on-line" означал, что компания запускает свой Web-сайт. Но уже скоро компании начали понимать, что простой запуск сайта неэффективен без грамотной маркетинговой стратегии компании в сети Интернет и без учета следующих организационных факторов, из которых одним из наиболее важных является соотношение традиционного и электронного видов бизнеса.
Различное соотношение традиционного и электронного видов бизнеса предполагает разные требования к людям и системам, ресурсам и клиентам. При отсутствии адекватных инструментов измерения результатов адаптации людей, систем, ресурсов и клиентов к преобладающему состоянию бизнеса стратегических целей достигнуть невозможно.
Особого подхода требует ситуация, когда электронный бизнес становится отдельным видом бизнеса, существующим независимо от традиционного. Например, когда производитель, который продавал товары через традиционных участников цепи (дистрибьюторов или массовых торговцев), вдруг решает предложить их клиенту напрямую через сеть. Оставив в стороне негативную реакцию со стороны традиционных участников цепи, очевидно, что организация просто не сможет обслужить клиентов по-новому при сохранении обычного процесса распределения. Необходимо предусмотреть, создать системы, которые позволили бы стратегии электронного бизнеса работать эффективно, и соединить их с традиционными операциями. Если не объединить эти системы, оба способа ведения дел (традиционный и электронный) могут сильно пострадать.
Цель исследования: изучить принципы функционирования веб-сайтов, проектирование и принцип работы интернет-магазинов, а так же эффективность маркетинговой деятельности в сети интернет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведенной работы можно сделать следующие выводы:
Современная концепция маркетинга требует от производителя намного более широкой деятельности, чем просто разработка хорошего продукта, проведение приемлемой ценовой политики и доведение своей продукции до целевого сегмента рынка. Помимо этого компании должны общаться со своими реальными и потенциальными клиентами, розничными торговцами, поставщиками, другими заинтересованными лицами и потребителями. Основными средствами продвижения продукции с использованием Интернета являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Маркетинговые интернет-коммуникации в зависимости от конечной цели влияния на их участника делятся на два вида: коммуникации, связанные с разработкой, созданием, совершенствованием товара, его поведением на рынке и связанные с продвижением товара.
Разработка эффективных коммуникаций в Интернете содержит семь этапов: определение контактной аудитории, определение целей коммуникации, создание обращения, выбор каналов коммуникации, формирование общего бюджета на продвижение, принятие решения о средствах продвижения, оценка результатов продвижения.
Успешная реализация программы коммуникаций в Интернете в части создания эффективного web-сайта компании может быть достигнута только при выполнении одного важного условия: показатель повторных посещений сайта его целевой аудиторией достаточно высок. Выполнение этого условия возможно при качественном решении следующих вопросов: соответствующее информационное наполнение сайта и его периодическое обновление; наличии на нем инструментов для работы с аудиторией; поддержание постоянной обратной связи с его посетителями.
В результате проведенной работы можно сделать следующие выводы:
Современная концепция маркетинга требует от производителя намного более широкой деятельности, чем просто разработка хорошего продукта, проведение приемлемой ценовой политики и доведение своей продукции до целевого сегмента рынка. Помимо этого компании должны общаться со своими реальными и потенциальными клиентами, розничными торговцами, поставщиками, другими заинтересованными лицами и потребителями. Основными средствами продвижения продукции с использованием Интернета являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Маркетинговые интернет-коммуникации в зависимости от конечной цели влияния на их участника делятся на два вида: коммуникации, связанные с разработкой, созданием, совершенствованием товара, его поведением на рынке и связанные с продвижением товара.
Разработка эффективных коммуникаций в Интернете содержит семь этапов: определение контактной аудитории, определение целей коммуникации, создание обращения, выбор каналов коммуникации, формирование общего бюджета на продвижение, принятие решения о средствах продвижения, оценка результатов продвижения.
Успешная реализация программы коммуникаций в Интернете в части создания эффективного web-сайта компании может быть достигнута только при выполнении одного важного условия: показатель повторных посещений сайта его целевой аудиторией достаточно высок. Выполнение этого условия возможно при качественном решении следующих вопросов: соответствующее информационное наполнение сайта и его периодическое обновление; наличии на нем инструментов для работы с аудиторией; поддержание постоянной обратной связи с его посетителями.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.