Маркетинг план компании или план маркетинг нового проекта(продукта)

1. Резюме

Наша фирма предлагает товары швейной промышленности, именно - постельное белье.
Несмотря на то, что сам по себе товар приобретается нерегулярно, спрос на него будет поддерживаться благодаря особым характеристикам, оригинальными и уникальными чертами нашего продукта, а также, что не маловажно, приемлемой ценой.
Главными факторами, формирующими конъюнктуру на рынке изделий швейной промышленности, являются:
- внешняя привлекательность;
- физико-химические свойства;
- качество;
- цена.

Увеличение объемов производства детских комплектов в сентябре – октябре связано с планируемыми покупками к началу учебного года.
На основе стратегического плана поквартально формируется рабочая программа по следующей схеме:
- подробно плановый квартал;
- тезисно по основным направлениям - квартал, следующий за плановым.
Эта схема наиболее действенна в условиях вхождения на рынок и позволяет очень гибко и оперативно реагировать на изменения рыночной среды.
В структуру рабочей программы входят мероприятия по реализации каждого из направлений маркетинговой стратегии предприятия и план мероприятий по исследованию рынка (табл. 6.2).
Таблица 6.2 – Мероприятия по исследованию рынка