Выведение на рынок новой торговой марки 7ечка и совершенствование её продвижения
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 84+приложения Год сдачи: 2011 Стоимость: 55 бел рублей (1774 рф рублей, 27.5 долларов) Просмотров: 788 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ 6
1.1 Сущность и назначение ТМ 6
1.2 Стратегические и тактические решения по ТМ 10
1.3 Процесс создания и выведения на рынок новой ТМ 16
ГЛАВА 2. ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛОВИЯ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК РБ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ СЕМЕЧЕК. 22
2.1Финансово-экономическая характеристика ООО «Маркет Мастер» 22
2.2. Анализ процесса разработки стратегии вывода торговой марки «7ечка» на рынок. 24
2.2.1. Динамика развития рынка снеков в РБ с момент вывода торговой марки «7емечка» на рынок по 2010 год 24
2.2.2. Маркетинговые исследования, использованные при разработке стратегии выведения торговой марки «7ечка» на рынок Республики Беларусь 29
2.2.3. Стратегия продвижения новой торговой марки семечек на рынке Республики Беларусь 39
2.3. Анализ текущих тенденций развития торговой марки «7ечка» 48
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПУТЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «7ЕЧКА» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 85
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ 6
1.1 Сущность и назначение ТМ 6
1.2 Стратегические и тактические решения по ТМ 10
1.3 Процесс создания и выведения на рынок новой ТМ 16
ГЛАВА 2. ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛОВИЯ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК РБ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ СЕМЕЧЕК. 22
2.1Финансово-экономическая характеристика ООО «Маркет Мастер» 22
2.2. Анализ процесса разработки стратегии вывода торговой марки «7ечка» на рынок. 24
2.2.1. Динамика развития рынка снеков в РБ с момент вывода торговой марки «7емечка» на рынок по 2010 год 24
2.2.2. Маркетинговые исследования, использованные при разработке стратегии выведения торговой марки «7ечка» на рынок Республики Беларусь 29
2.2.3. Стратегия продвижения новой торговой марки семечек на рынке Республики Беларусь 39
2.3. Анализ текущих тенденций развития торговой марки «7ечка» 48
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПУТЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «7ЕЧКА» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 85
ВВЕДЕНИЕ
В последние годы в практике работы торговых предприятий стало весьма популярным понятие торговой марки и бренда. Начиная с 80-х гг. прошлого века, когда начались приобретения известных компаний за суммы, превышающие (иногда во много раз) стоимость их активов, значение концепции торговой марки, а также всех маркетинговых стратегий, которые вытекают из нее, вызывает огромный интерес как у производителей и продавцов товара, так и у потребителей.
Торговая марка имеет огромный потенциал. Она может быть представлена с помощью самых разнообразных приемов и отражать самые разные ценности. Но в любом случае торговая марка, прежде всего, является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков.
Марочная политика торговых предприятий, брендинг, как особый вид коммерческой деятельности в настоящее время охватывает предприятия всех типов, вне зависимости от масштабов и рода деятельности. Узнаваемая торговая марка означает доверие со стороны потребителей и поставщиков. Доверительные отношения приводят к значительному снижению издержек и приносят потенциально значимые выгоды, оправдывая на значительные средства, вложенные в создание торговой марки.
Создание торговых марок и осуществление брендинга - это функция не только отдела маркетинга, но и глобальная задача всей торговой фирмы, ее визитная карточка, помогающая идентифицировать товары и услуги в ряду товаров и услуг конкурентов.
Торговые марки окружают людей повсюду. Создавая торговую марку, фирма заботится о своей репутации, так как торговая марка, символизируя ценности фирмы, существенно повышает ее конкурентоспособность.
Торговые марки в глазах потребителя - больше, чем просто товары и услуги. Они олицетворяют собой все, что делает фирма, а также то, чем она является. Существование компании в значительной мере зависит от ее торговой марки, а не наоборот....
В последние годы в практике работы торговых предприятий стало весьма популярным понятие торговой марки и бренда. Начиная с 80-х гг. прошлого века, когда начались приобретения известных компаний за суммы, превышающие (иногда во много раз) стоимость их активов, значение концепции торговой марки, а также всех маркетинговых стратегий, которые вытекают из нее, вызывает огромный интерес как у производителей и продавцов товара, так и у потребителей.
Торговая марка имеет огромный потенциал. Она может быть представлена с помощью самых разнообразных приемов и отражать самые разные ценности. Но в любом случае торговая марка, прежде всего, является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков.
Марочная политика торговых предприятий, брендинг, как особый вид коммерческой деятельности в настоящее время охватывает предприятия всех типов, вне зависимости от масштабов и рода деятельности. Узнаваемая торговая марка означает доверие со стороны потребителей и поставщиков. Доверительные отношения приводят к значительному снижению издержек и приносят потенциально значимые выгоды, оправдывая на значительные средства, вложенные в создание торговой марки.
Создание торговых марок и осуществление брендинга - это функция не только отдела маркетинга, но и глобальная задача всей торговой фирмы, ее визитная карточка, помогающая идентифицировать товары и услуги в ряду товаров и услуг конкурентов.
Торговые марки окружают людей повсюду. Создавая торговую марку, фирма заботится о своей репутации, так как торговая марка, символизируя ценности фирмы, существенно повышает ее конкурентоспособность.
Торговые марки в глазах потребителя - больше, чем просто товары и услуги. Они олицетворяют собой все, что делает фирма, а также то, чем она является. Существование компании в значительной мере зависит от ее торговой марки, а не наоборот....
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Обобщая материал, изложенный в данной работе, можно сделать следующие основные заключения.
В главе 1 были рассмотрены следующие теоретические аспекты, касающиеся сущности торговых марок и процесса управления ими.
Торговая марка, ТМ - это название, имя, под которым рекламируют, продвигают, продают продукцию, услуги, организации, идеи. Торговая марка - это понятие, объединяющее потребительские свойства товара, товарный знак, имидж и репутацию.
Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг, она служит эмблемой, которая сообщает потребителям какие-то сведения о товаре.
Основные причины, по которым использование марок выгодно для покупателей:
• торговые марки сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара;
• торговые марки повышают эффективность покупки;
• марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.
Преимущества для производителей заключаются в следующем:
• торговая марка облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем;
• торговая марка и торговый знак обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара;
• использование марок помогает продавцам привлекать выгодных покупателей, приверженных марке.
В процессе управления торговыми марками используется ряд стратегический:
• корпортативных марок;
• расширения товарной линии;
• расширения границ;
• мультимарочная;
• новых марок;
• совместных (комбинированных) марок.
Стратегия создания новой марки включает в себя:
• Анализ внешней и внутренней среды предприятия;
• Разработка концепции марки
• Решение о товарном знаке, фирменном стиле
• Проверка охраноспособности
• Проверка восприятия
• Регистрация товарной марки
• Разработка упаковки
• Разработка концепции продвижения.
Обобщая материал, изложенный в данной работе, можно сделать следующие основные заключения.
В главе 1 были рассмотрены следующие теоретические аспекты, касающиеся сущности торговых марок и процесса управления ими.
Торговая марка, ТМ - это название, имя, под которым рекламируют, продвигают, продают продукцию, услуги, организации, идеи. Торговая марка - это понятие, объединяющее потребительские свойства товара, товарный знак, имидж и репутацию.
Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг, она служит эмблемой, которая сообщает потребителям какие-то сведения о товаре.
Основные причины, по которым использование марок выгодно для покупателей:
• торговые марки сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара;
• торговые марки повышают эффективность покупки;
• марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.
Преимущества для производителей заключаются в следующем:
• торговая марка облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем;
• торговая марка и торговый знак обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара;
• использование марок помогает продавцам привлекать выгодных покупателей, приверженных марке.
В процессе управления торговыми марками используется ряд стратегический:
• корпортативных марок;
• расширения товарной линии;
• расширения границ;
• мультимарочная;
• новых марок;
• совместных (комбинированных) марок.
Стратегия создания новой марки включает в себя:
• Анализ внешней и внутренней среды предприятия;
• Разработка концепции марки
• Решение о товарном знаке, фирменном стиле
• Проверка охраноспособности
• Проверка восприятия
• Регистрация товарной марки
• Разработка упаковки
• Разработка концепции продвижения.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.