Организация сбыта и пути совершенствования рекламной деятельности предприятия в рамках маркетинговой деятельности.
| дипломные работы, Экономика предприятия Объем работы: 73 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 433 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………...3
1 Сбытовая деятельность и ее место в маркетинговой системе предприятия………………………………………………………….………..…6
1.1 Сбытовая деятельность, содержание, цели и функции…………....…6
1.2 Управление сбытовой деятельностью предприятия……………...…10
1.3 Организация рекламной деятельности как фактор повышения эффективности сбыта…………………………………….....………….17
2 Анализ и оценка сбыта продукции ЧТУП "АРОН-М"…………………...…20
2.1 ЧТУП "АРОН-М" как хозяйствующий субъект и анализ показателей его деятельности………….………………….………….………..…….20
2.2 Анализ и оценка сбытовой деятельности предприятия…….………..32
2.3 Анализ влияния рекламы на сбыт продукции предприятия…...……37
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия ЧТУП «АРОН-М» в рамках маркетинговой стратегии….………………..………………...48
3.1 Резервы стимулирования сбыта продукции предприятия, связанные с использованием современных средств рекламы……………………………...48
3.2 Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности……………………..……………………...…57
Заключение ……………………..…………………………………...………62
Список использованных источников…………………………..………......64
Приложения… …………………….……………..……………...…………..67
Введение………………………………………………………………………...3
1 Сбытовая деятельность и ее место в маркетинговой системе предприятия………………………………………………………….………..…6
1.1 Сбытовая деятельность, содержание, цели и функции…………....…6
1.2 Управление сбытовой деятельностью предприятия……………...…10
1.3 Организация рекламной деятельности как фактор повышения эффективности сбыта…………………………………….....………….17
2 Анализ и оценка сбыта продукции ЧТУП "АРОН-М"…………………...…20
2.1 ЧТУП "АРОН-М" как хозяйствующий субъект и анализ показателей его деятельности………….………………….………….………..…….20
2.2 Анализ и оценка сбытовой деятельности предприятия…….………..32
2.3 Анализ влияния рекламы на сбыт продукции предприятия…...……37
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия ЧТУП «АРОН-М» в рамках маркетинговой стратегии….………………..………………...48
3.1 Резервы стимулирования сбыта продукции предприятия, связанные с использованием современных средств рекламы……………………………...48
3.2 Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности……………………..……………………...…57
Заключение ……………………..…………………………………...………62
Список использованных источников…………………………..………......64
Приложения… …………………….……………..……………...…………..67
ВВЕДЕНИЕ
Рыночная экономика, к развитию которой стремится сейчас Правительство Белоруссии, обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
Большинство предприятий стремится использовать новую для них концепцию для целей адаптации к существующим, весьма нелегким для них, условиям переходной экономики. По мнению ведущих экономистов, маркетинговый подход к организации деятельности должен помочь промышленности в этой адаптации.
Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется прежде всего продолжающейся переориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Назрела необходимость в принципиально новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию. Маркетинг становится одной из важнейших концепций управления предприятием, используется для повышения эффективности управленческой системы, позволяет составлять более реальные стратегические программы производства и реализации, обеспечивает устойчивый спрос на продукцию не только пассивным приспособлением фирм, компаний к соответствующим потребностям, но и целенаправленным применением рекламы и различных средств стимулирования сбыта.
Рыночная экономика, к развитию которой стремится сейчас Правительство Белоруссии, обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
Большинство предприятий стремится использовать новую для них концепцию для целей адаптации к существующим, весьма нелегким для них, условиям переходной экономики. По мнению ведущих экономистов, маркетинговый подход к организации деятельности должен помочь промышленности в этой адаптации.
Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется прежде всего продолжающейся переориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Назрела необходимость в принципиально новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию. Маркетинг становится одной из важнейших концепций управления предприятием, используется для повышения эффективности управленческой системы, позволяет составлять более реальные стратегические программы производства и реализации, обеспечивает устойчивый спрос на продукцию не только пассивным приспособлением фирм, компаний к соответствующим потребностям, но и целенаправленным применением рекламы и различных средств стимулирования сбыта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В соответствии с поставленной целью в дипломном проекте были рассмотрены сбытовая деятельность, содержание, цели и функции, управление сбытовой деятельностью предприятия, организация рекламной деятельности как фактор повышения эффективности сбыта.
Можно сделать следующие выводы.
Сбытовая деятельность является главным процессом продвижения готовой продукции на рынок и организации товарного обмена с целью извлечения прибыли. Основными целями являются: оптимальная загрузка производственных мощностей заказами потребителей; выбор рациональных каналов распределения товародвижения; минимизация совокупных затрат.
Основные функции сбытовой деятельности следующие: планирования, организации, обеспечения информацией, контроля и регулирования.
Управление сбытовой деятельностью играет весьма важную роль в том смысле, что осуществляет обратную связь производства с рынком, является источником информации о спросе и потребностях потребителей. Этапы управления заключаются в следующем: определении каналов сбыта; выбор посредников; организации поставок; стимулировании деятельности посредников; контроль деятельности посредников.
Организация рекламной деятельности состоит из мероприятий:
- Анализ маркетинговой ситуации;
- Определение целей рекламы;
В соответствии с поставленной целью в дипломном проекте были рассмотрены сбытовая деятельность, содержание, цели и функции, управление сбытовой деятельностью предприятия, организация рекламной деятельности как фактор повышения эффективности сбыта.
Можно сделать следующие выводы.
Сбытовая деятельность является главным процессом продвижения готовой продукции на рынок и организации товарного обмена с целью извлечения прибыли. Основными целями являются: оптимальная загрузка производственных мощностей заказами потребителей; выбор рациональных каналов распределения товародвижения; минимизация совокупных затрат.
Основные функции сбытовой деятельности следующие: планирования, организации, обеспечения информацией, контроля и регулирования.
Управление сбытовой деятельностью играет весьма важную роль в том смысле, что осуществляет обратную связь производства с рынком, является источником информации о спросе и потребностях потребителей. Этапы управления заключаются в следующем: определении каналов сбыта; выбор посредников; организации поставок; стимулировании деятельности посредников; контроль деятельности посредников.
Организация рекламной деятельности состоит из мероприятий:
- Анализ маркетинговой ситуации;
- Определение целей рекламы;
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.