Особенности рекламы лекарственных средств в Российской Федерации
| курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 64 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 20 бел рублей (645 рф рублей, 10 долларов) Просмотров: 754 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….....3
Глава 1 Теоретический анализ понятия рекламы.
1.1. Понятие рекламы и рекламного продукта……………………………...5
1.2. Виды реклам, их функции и правила рекламирования………………17
1.3. Особенности рекламы лекарственных средств……………………….24
Выводы по главе 1……………………………………………………………..29
Глава 2 Эмпирическое изучение особенностей лекарственных средств в РФ
2.1. Описание процедуры и методов исследования…………………………..33
2.2 Результаты исследования рекламы лекарственных средств …………….33
2.3. Соответствие закона о рекламе ситуации с рекламой в РФ………………………………………………………………………………...52
Выводы по главе 2……………………………………………………………....59
Заключение………………………………………………………………………62
Список использованной литературы…………………………………………..63
Введение……………………………………………………………………….....3
Глава 1 Теоретический анализ понятия рекламы.
1.1. Понятие рекламы и рекламного продукта……………………………...5
1.2. Виды реклам, их функции и правила рекламирования………………17
1.3. Особенности рекламы лекарственных средств……………………….24
Выводы по главе 1……………………………………………………………..29
Глава 2 Эмпирическое изучение особенностей лекарственных средств в РФ
2.1. Описание процедуры и методов исследования…………………………..33
2.2 Результаты исследования рекламы лекарственных средств …………….33
2.3. Соответствие закона о рекламе ситуации с рекламой в РФ………………………………………………………………………………...52
Выводы по главе 2……………………………………………………………....59
Заключение………………………………………………………………………62
Список использованной литературы…………………………………………..63
ВВЕДЕНИЕ
Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, следствием чего выступает достаточно сложный по своей структуре, весьма своеобразный экономический переворот в поведении и мироощущении российских граждан.
В сегодняшней ситуации значительное большинство отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода.
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: "... неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен".
По официальным данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.
Производство лекарственных препаратов — один из важнейших видов деятельности в современном мире. Каждый день появляются новые лекарства.
От того, учтены ли в рекламе психологические особенности потребителей, зависит, насколько полно будет воспринята содержащаяся в ней информация, какие она вызовет эмоции, а в итоге — захочет ли человек приобрести тот или иной препарат. Реклама препаратов, которая не учитывает психологические особенности отечественного потребителя (врача, провизора), лишает нас возможности получать современную медицинскую помощь.
Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, следствием чего выступает достаточно сложный по своей структуре, весьма своеобразный экономический переворот в поведении и мироощущении российских граждан.
В сегодняшней ситуации значительное большинство отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода.
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: "... неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен".
По официальным данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.
Производство лекарственных препаратов — один из важнейших видов деятельности в современном мире. Каждый день появляются новые лекарства.
От того, учтены ли в рекламе психологические особенности потребителей, зависит, насколько полно будет воспринята содержащаяся в ней информация, какие она вызовет эмоции, а в итоге — захочет ли человек приобрести тот или иной препарат. Реклама препаратов, которая не учитывает психологические особенности отечественного потребителя (врача, провизора), лишает нас возможности получать современную медицинскую помощь.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В соответствии с целью данной работы были изучены особенности рекламы лекарственных средств в Российской Федерации.
Проведен теоретический анализ литературы, рассмотрены понятия «рекламы» и «рекламного продукта», проанализированы виды и функции рекламы, а также обозначены основные принципы и правила рекламирования. Проанализирована реклама лекарственных средств в РФ.
Было поставлено и проведено эмпирическое исследование, в котором проведено маркетинговый анализ рынка лекарственных товаров РФ, а также качественных анализ отдельных современных реклам лекарств российского рынка. Проведен сравнительный анализ современной рекламы лекарственных товаров с соотношении с законом о рекламе РФ.
Результаты исследования и подробный анализ представлены во второй главе данной работы. В соответствии с гипотезой исследования, утверждалось, что реклама лекарственных средств в РФ имеет свои особенности, обусловленные спецификой законодательной базы о рекламе.
По результатам исследования было показано, что действительно реклама лекарственных средств в РФ имеет свои особенности, связанные и обусловленные специфическим характером и структурой законодательной базы о рекламе РФ.
Таким образом, можно заключить, что гипотеза исследования подтверждена, и цель работы достигнута.
В соответствии с целью данной работы были изучены особенности рекламы лекарственных средств в Российской Федерации.
Проведен теоретический анализ литературы, рассмотрены понятия «рекламы» и «рекламного продукта», проанализированы виды и функции рекламы, а также обозначены основные принципы и правила рекламирования. Проанализирована реклама лекарственных средств в РФ.
Было поставлено и проведено эмпирическое исследование, в котором проведено маркетинговый анализ рынка лекарственных товаров РФ, а также качественных анализ отдельных современных реклам лекарств российского рынка. Проведен сравнительный анализ современной рекламы лекарственных товаров с соотношении с законом о рекламе РФ.
Результаты исследования и подробный анализ представлены во второй главе данной работы. В соответствии с гипотезой исследования, утверждалось, что реклама лекарственных средств в РФ имеет свои особенности, обусловленные спецификой законодательной базы о рекламе.
По результатам исследования было показано, что действительно реклама лекарственных средств в РФ имеет свои особенности, связанные и обусловленные специфическим характером и структурой законодательной базы о рекламе РФ.
Таким образом, можно заключить, что гипотеза исследования подтверждена, и цель работы достигнута.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.