Курсовая по маркетингу
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 32 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 18 бел рублей (581 рф рублей, 9 долларов) Просмотров: 318 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….4
1. Сущность маркетинговых исследований ………………………………….6
1.1 Цели и задачи маркетинговых исследований………………………….6
1.2 Формы маркетинговых исследований…………………………………12
1.3 Виды маркетинговых исследований………………………………….15
2. Анализ рынка телефонов и электрических чайников……………………...21
2.1 Краткая характеристика товара………………………………………..21
2.1.1 Телефоны ………………………………………………………….21
2.1.2 Электрические чайники…………………………………………..32
2.2 Ситуационный анализ рынка………………………………………….38
2.3 Сегментация рынка……………………………………………………..43
2.4 Крупнейшие производители товаров…………………………………47
2.4.1 Производители телефонов………………………………………..47
2.4.2 Производители электрических чайников………………………55
2.5 Крупнейшие продавцы товаров………………………………………..59
2.5.1 Продавцы телефонов……………………………………………59
2.5.2 Продавцы электрических чайников……………………………60
2.6 Анализ конкурентноспособности…………………………………….63
2.7 Маркетинговый анализ…………………………………………………64
3. Совершенствование маркетинговой деятельности………………………67
3.1 Ассортимент изделий и ценовой показатель………………………….67
3.2 Организация маркетинговой деятельности……………………………73
4. Экономическое обоснование совершенствования маркетинговой деятельности…………………………………………………………………82
Заключение ………………………………………………………………….84
Литература…………………………………………………………………..86
Введение……………………………………………………………………….4
1. Сущность маркетинговых исследований ………………………………….6
1.1 Цели и задачи маркетинговых исследований………………………….6
1.2 Формы маркетинговых исследований…………………………………12
1.3 Виды маркетинговых исследований………………………………….15
2. Анализ рынка телефонов и электрических чайников……………………...21
2.1 Краткая характеристика товара………………………………………..21
2.1.1 Телефоны ………………………………………………………….21
2.1.2 Электрические чайники…………………………………………..32
2.2 Ситуационный анализ рынка………………………………………….38
2.3 Сегментация рынка……………………………………………………..43
2.4 Крупнейшие производители товаров…………………………………47
2.4.1 Производители телефонов………………………………………..47
2.4.2 Производители электрических чайников………………………55
2.5 Крупнейшие продавцы товаров………………………………………..59
2.5.1 Продавцы телефонов……………………………………………59
2.5.2 Продавцы электрических чайников……………………………60
2.6 Анализ конкурентноспособности…………………………………….63
2.7 Маркетинговый анализ…………………………………………………64
3. Совершенствование маркетинговой деятельности………………………67
3.1 Ассортимент изделий и ценовой показатель………………………….67
3.2 Организация маркетинговой деятельности……………………………73
4. Экономическое обоснование совершенствования маркетинговой деятельности…………………………………………………………………82
Заключение ………………………………………………………………….84
Литература…………………………………………………………………..86
Введение
Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает дея-тельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельно-сти – более широкое понятие.
Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – актив-ное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и по-купательских предпочтений.
Вторая исходная идея маркетинга – идея человеческих потребностей. Потреб-ность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уров-нем и личностью индивида.
Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовле-творения ограничены. Таким образом, можно сказать, что запрос – это потребность, под-крепленная покупательной способностью. Товары – это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают свой выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги.
Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает дея-тельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельно-сти – более широкое понятие.
Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – актив-ное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и по-купательских предпочтений.
Вторая исходная идея маркетинга – идея человеческих потребностей. Потреб-ность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уров-нем и личностью индивида.
Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовле-творения ограничены. Таким образом, можно сказать, что запрос – это потребность, под-крепленная покупательной способностью. Товары – это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают свой выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги.
Литература:
1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга.: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 1996.
3. Ламбен Ж.-Ж.. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996.
4. Пуровская Е.Э., Соколов Н.М., Игнатова Е.А. Методические указания по вы-полнению курсовых работ по курсу «Маркетинг на предприятии» для студентов экономических специальностей БГУИР. Мн., БГУИР, 2003.
1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга.: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 1996.
3. Ламбен Ж.-Ж.. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996.
4. Пуровская Е.Э., Соколов Н.М., Игнатова Е.А. Методические указания по вы-полнению курсовых работ по курсу «Маркетинг на предприятии» для студентов экономических специальностей БГУИР. Мн., БГУИР, 2003.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.